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新零售模式下实体店铺营销策略与效果分析
目录
新零售模式下实体店铺营销策略与效果分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）新零售模式的兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）实体店铺营销的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、新零售环境下实体店铺的营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（一）产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（四）促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
三、实体店铺营销策略的实施与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（一）团队建设与培训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（二）营销预算与资源管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（三）营销效果评估与调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
四、新零售模式下实体店铺营销策略的效果分析．．．．．．．．．．．．．．．．23
（一）销售业绩分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（二）市场竞争力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（三）顾客行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
五、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（三）建议与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
新零售模式下实体店铺营销策略与效果分析（2）．．．．．．．．．．．．．．．33
文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
新零售模式概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.1定义与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.2主要特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
实体店铺在新零售环境下的角色与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1在线化趋势与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.2场景化服务的实现方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
营销策略设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
4.1针对顾客需求的定制化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
4.2品牌与产品差异化优势的利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.3技术应用与创新的结合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
实体店铺营销活动的设计与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
5.1活动策划与执行流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
5.2创意营销工具的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
5.3社交媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
数据驱动的营销效果评估方法．．．．
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