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上海市地方标准

DB31/T1352—2022

“上海老字号”认定规范

SpecificationforidentificationofShanghaitime-honoredbrand

2022-06-28发布2022-10-01实施

上海市市场监督管理局中国标准出版社

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DB31/T1352—2022

附录B

(规范性)

“上海老字号”官方标识使用规范

B.1基础元素组成

B.1.1官方标识组成

“上海老字号”官方标识由标准图形、中文字体和英文字体组成(见图B.1),标准图形可单独使用，也可与中英文组合使用。

图B.1“上海老字号”官方标识

B.1.2图形释义

B.1.2.1“上海老字号”标准图形以汉字“沪”和“号”的造型构成画面，进行创意设计；设计没有使用传统的书法字体，而是使用了现代感更强的几何线条；线条流畅平滑如水，结构开放，彰显着海派文化的大气包容。

B.1.2.2“上海老字号”标准图形的色彩采用具有中国传统文化韵味的深红色，热烈而又庄重、充满沉稳底蕴气息(见图B.2);在设计应用时，应按图B.3的标准图形网格图等比例大小缩放。

图B.2“上海老字号”标准图形

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DB31/T1352—2022

—

—单独使用不可侵入之空间

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单独使用不可侵入之空间

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图B.3“上海老字号”标准图形网格图

B.1.3标准色

“上海老字号”官方标识设有标准色三色，为深红色、专金色和黑色，具体色样、色号见表B.1。

表B.1“上海老字号”标准色

颜色名称

色样

CMYK色号

深红色

C:0M:95Y:70K:0

专金色

C:30M:50Y:90K:0

黑色

C:0M:0Y:0K:100

B.1.4标准字

“上海老字号”标准字中文为书法字体，英文为TimesNewRoman字体(见图B.4)。

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DB31/T1352—2022

上法老字号

SHANGHAITIME-HONOREDBRAND

想光

图B.4“上海老字号”标准字示样

B.2官方标识使用要求

B.2.1基本要求

B.2.1.1“上海老字号”官方标识只能用于与“上海老字号”相一致的产品或服务上，且以该产品或服务对应注册商标的核定使用范围为限，不得扩大使用范围。

B.2.1.2“上海老字号”官方标识使用应按本文件的规定，可按比例放大或缩小，但不得更改官方标识的比例关系和色相。

B.2.1.3使用“上海老字号”官方标识时，附着媒介的底色不得影响官方标识的标准色相，不得透叠其他色彩和图案。

B.2.1.4“上海老字号”经营主体可以在相应产品或服务的包装、装潢、说明书、广告宣传及互联网等媒介中使用“上海老字号”官方标识。

B.2.2尺寸要求

“上海老字号”官方标识在运用过程中的放大、缩小应避免产生模糊不良效果，官方标识高度不得小于8mm、长度不得小于34mm(见图B.5)。

34mm

34mm

上海老字号

图B.5“上海老字号”官方标识最小尺寸标示

B.2.3颜色使用要求

B.2.3.1标准色

标准色(B.1.3)是“上海老字号”官方标识的主色，在没有任何条件限制下宜以标准色为第一优先使用。

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DB31/T

B.2.3.2

1352—2022

辅助色

“上海老字号”官方标识辅助色为橙色、咖啡色、灰色、蓝色和绿色等，色样、色号见图B.6。

注：辅助色是为辅助标识延伸运用，弥补标准色在各不同使用场合发挥良好的视觉效果而设定，并可针对不同应用

设计项口搭配使用。

C0M30Y100K0

C5M5Y10K0

C50M100Y90K40

C100M60Y0K0

C0MOY0K30

C100M60YOK40

C0MOYOK80

C90M50Y80K0

图B.6“上海老字号”官方标识辅助色

B.2.3.3明度变化

“上海老