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市场调查预测习题库含答案（附解析）

一、单选题（共20题，每题1分，共20分）

1.典型的问卷的基本内容不包括()。

A、解码

B、问卷说明

C、标题

D、问候语

正确答案：A

答案解析：问卷通常包括标题、问候语、问卷说明等部分。标题用于概括问卷的主题；问候语用于向被调查者表示问候并说明调查的大致目的；问卷说明则详细解释问卷的目的、填写方法等。而解码并不是典型问卷的基本内容。

2.下列选项中不属于市场调查策划内容的是()。

A、市场调查报告撰写

B、调查项目的费用与预算

C、确定调查对象和调查单位

D、调查目的

正确答案：A

答案解析：市场调查策划的内容包括明确调查目的、确定调查对象和调查单位、设计调查方案、制定调查项目的费用与预算等。而市场调查报告撰写是在市场调查实施完成后进行的工作，不属于调查策划的内容。

3.下列方法适用于预测目标时问序列呈现有直线增(减)变化,且逐期增(减)量不等的是()。

A、一次移动平均法简单形式

B、一次移动平均变动趋势的移动形式

C、二次曲线法

D、三次曲线法

正确答案：B

答案解析：一次移动平均变动趋势的移动形式适用于预测目标时间序列呈现有直线增(减)变化,且逐期增(减)量不等的情况。一次移动平均法简单形式一般适用于时间序列比较平稳的情况；二次曲线法适用于时间序列呈现抛物线变化的情况；三次曲线法适用于时间序列呈现更为复杂的曲线变化的情况。

4.文案调查法的对象是()。

A、外部资料

B、一手资料

C、内部资料

D、二手资料

正确答案：D

答案解析：文案调查法主要是收集已经存在的、经过整理的二手资料，通过对这些二手资料的分析来获取信息。一手资料是通过实地调研等方式直接收集的；内部资料是企业内部自身产生的资料；外部资料是从企业外部获取的资料，但文案调查法重点针对的是二手资料。

5.市场调查分析报告在营销管理活动中的作用有()

A、可作为委托方营销管理活动的参考文件

B、可以作为企业历史资料供以后参考

C、可以用来衡量调查工作开展的质量

D、证明调查人确实履行了合同

正确答案：A

6.下列方法不是以平均数为基础的是()。

A、简易平均法

B、移动平均法

C、加权平均法

D、指教平滑法

正确答案：D

答案解析：指数平滑法是在移动平均法基础上发展起来的一种时间序列分析预测法，它不是以平均数为基础的，它是通过对历史数据的加权平均来进行预测的，其中权重是按照指数规律递减的。而简易平均法、移动平均法、加权平均法都是以平均数为基础的方法。

7.网络调查得以进行的基础是()。

A、互联网技术

B、局域网技术

C、通讯技术

D、计算机技术

正确答案：A

答案解析：网络调查是基于互联网进行的，互联网技术为其提供了信息传播、数据收集等得以实现的基础环境。计算机技术、通讯技术等是互联网技术包含的部分要素，局域网技术局限性较大，不能完全支撑网络调查的广泛开展。只有互联网技术能让网络调查跨越地域限制、快速传播和收集大量数据等，所以网络调查得以进行的基础是互联网技术。

8.面谈调查法中调查者向被调查者提问的方式主要是()。

A、书面方式

B、口头方式

C、问卷方式

D、其他方式

正确答案：B

答案解析：面谈调查法中调查者向被调查者提问主要是通过口头方式进行交流，获取所需信息。书面方式一般用于自填式问卷等；问卷方式只是面谈调查可能借助的工具形式之一；其他方式表述不准确，主要就是口头提问这种方式。

9.()是统计调查的继续、统计分析的前提。

A、统计报告

B、统计准备

C、统计分析

D、统计整理

正确答案：D

答案解析：统计整理是统计调查的继续、统计分析的前提。统计调查收集到的数据是原始的、分散的，需要通过统计整理对其进行加工处理，使其系统化、条理化，才能为后续的统计分析提供良好的基础。

10.市场占有率的相对分析是指()

A、将本企业的市场占有率与有关企业的指标进行对比

B、通过计算市场扩大(缩小)率指标进行分析

C、将本企业的市场占有率与市场覆盖率进行对比分析

D、绘制市场销售动态图分析企业的产品结构二、多项选择题

正确答案：A

答案解析：市场占有率的相对分析是将本企业的市场占有率与有关企业的指标进行对比，以了解本企业在市场中的地位及与其他企业的差异等情况。B选项计算市场扩大（缩小）率指标属于市场占有率变化情况的分析；C选项将市场占有率与市场覆盖率对比分析不是市场占有率相对分析的主要内容；D选项绘制市场销售动态图分析产品结构与市场占有率相对分析无关。

11.配额抽样法的缺点是()。

A、方法过于简单

B、随机性太强

C、容易出现判断上的主观性

D、所配数额过于死板

正确答案：C

答案解析：配额抽样法是根据一定的标准和比例分配样本数额，由调查者在分配的额度内主观地抽取样本。这种主观抽取样