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南昌家电有限公司战略管理研究：困境与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，全球家电行业持续发展，市场规模稳步扩大。据相关数据显示，2023年全球家电消费规模达到了6000亿美元左右，较前几年保持着稳定的增长态势。在产品结构方面，传统大家电如冰箱、空调、洗衣机等市场逐渐趋向饱和，增长空间愈发有限；而新兴的小家电产品，如空气净化器、净水器、扫地机器人等，凭借其满足消费者多样化、个性化需求的特点，呈现出快速增长的强劲势头，成为家电市场的新增长点。

从品牌竞争格局来看，市场集中度不断提高，一些知名品牌依靠强大的技术研发实力、广泛的品牌影响力和完善的渠道优势，占据了