陕南农产品品牌设计中的地域认同感研究.docxVIP

陕南农产品品牌设计中的地域认同感研究

目录

一、文档概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1陕南农产品发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2品牌化对农产品价值提升的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.3地域认同感在品牌建设中的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1农产品品牌建设相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2地域文化在品牌设计中的应用研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.3地域认同感相关理论研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.1研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.3数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.4研究创新点与预期成果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

二、陕南地域文化特征与农产品现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1陕南地域文化概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1.1自然环境与人文历史．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1.2民俗风情与艺术特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1.3地域精神与价值观念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2陕南主要农产品种类及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.1特色种植业产品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2.2特色养殖业产品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.2.3地域特色农产品比较分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3陕南农产品品牌建设现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.1现有品牌发展情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.2品牌建设存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.3.3地域认同感在品牌中的体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

三、地域认同感与农产品品牌设计的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1地域认同感的内涵与构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1.1地域认同感的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1.2地域认同感的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.1.3地域认同感的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2地域认同感在农产品品牌设计中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2.1提升品牌辨识度与记忆度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.2.2增强消费者情感连接与购买意愿．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.2.3促进品牌差异化与竞争优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.3地域认同感在农产品品牌设计中的实现路径．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.3.1挖掘地域文化元素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.3.2创新品牌设计表达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.3.3构建