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微电影广告情境下“产品-情节”关联度对消费者品牌态度的影响

一、引言

在数字媒体与社交网络的推动下，微电影广告逐渐成为企业展示品牌与产品的重要方式。在微电影广告中，“产品-情节”的关联度直接关系到消费者对品牌的认知与态度。本文旨在探讨微电影广告情境下，产品与情节的关联度如何影响消费者的品牌态度，并进一步分析其背后的心理机制和实际影响。

二、文献回顾与现状分析

过去的研究表明，微电影广告中的“产品-情节”关联度是影响消费者品牌态度的关键因素。产品与情节的紧密结合可以增强消费者的情感共鸣，从而提高品牌的认知度和忠诚度。然而，不同产品特性和广告情节的搭配方式，其效果却存在显著差异。因此，深入探讨这一