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五禽戏非物质文化遗产的品牌建设及传播路径探索

目录

五禽戏非物质文化遗产的品牌建设及传播路径探索（1）．．．．．．．．．．3

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

二、五禽戏非物质文化遗产概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

五禽戏起源和历史发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

五禽戏文化内涵和特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

五禽戏非物质文化遗产价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

品牌定位与理念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（1）目标人群分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（2）品牌核心价值确立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

（3）品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

品牌名称与标识设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（1）品牌名称创意．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（2）标识符号选择与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

（3）品牌口号制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

品牌文化与特色打造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

（1）融入五禽戏文化元素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

（2）传承非物质文化遗产特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

（3）强化品牌差异化竞争．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

四、传播路径探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

传统媒体传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

（1）电视广播传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

（2）报刊杂志传播路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

（3）图书馆、博物馆等文化机构合作推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

新媒体传播路径分析与应用实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

五禽戏非物质文化遗产的品牌建设及传播路径探索（2）．．．．．．．．．44

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

（一）五禽戏的历史地位与文化价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

（二）非物质文化遗产的品牌建设意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

（三）研究目的与方法概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

二、五禽戏非物质文化遗产的品牌定位与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．50

（一）品牌定位的核心要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

（二）五禽戏品牌的核心价值与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

（三）品牌形象的视觉设计表达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

三、五禽戏非物质文化遗产的品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

（一）传统媒体与新媒体融合传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

（二）跨界合作与品牌联盟．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

（三）数字化传播与社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

四、五禽戏非物质文化遗产的品牌保护与传承机制．．．．．．．．．．．．．．62

（一）法律法规对非物质文化遗产的保护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

（二）传承人的培养与激励机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

（三）社区参与与文化自觉．．