文化棱镜下的消费映射：肯德基中美消费者行为差异探究.docx

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2025-06-30 发布于上海
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文化棱镜下的消费映射：肯德基中美消费者行为差异探究.docx

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文化棱镜下的消费映射：肯德基中美消费者行为差异探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化的浪潮下，跨国企业的市场拓展与运营策略备受关注，其中文化因素在消费者行为方面的影响愈发凸显。肯德基作为全球知名的快餐品牌，自1930年在美国肯塔基州创立以来，凭借独特的炸鸡配方和标准化的运营模式，迅速在全球范围内扩张，成为快餐行业的领军者之一。截至目前，肯德基已在全球150多个国家和地区开设了超过24000家门店，其广泛的市场覆盖和庞大的消费群体，使其成为研究跨国消费行为的典型案例。

肯德基进入中国市场已有数十年历史，1987年11月12日，肯德基在北京前门开设了中国第一家快