2025年事业单位招聘考试综合类专业能力测试试卷（旅游类）旅游市场细分与定位试题.docxVIP

2025年事业单位招聘考试综合类专业能力测试试卷（旅游类）旅游市场细分与定位试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.旅游市场细分是根据什么进行的？

A.旅游目的地的地理位置

B.旅游者的经济收入

C.旅游者的年龄层次

D.旅游者的兴趣爱好

2.以下哪个不是旅游市场细分的方法？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

3.以下哪个是旅游市场细分的依据？

A.旅游者的消费能力

B.旅游者的出行时间

C.旅游者的兴趣爱好

D.旅游者的职业背景

4.以下哪个不是旅游市场细分的标准？

A.地理位置

B.年龄层次

C.收入水平

D.心理需求

5.旅游市场细分的作用是什么？

A.帮助企业了解市场需求

B.提高企业竞争力

C.增加企业收入

D.以上都是

6.以下哪个不是旅游市场细分的类型？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.消费能力细分

7.以下哪个不是旅游市场细分的原则？

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可持续性

8.旅游市场细分的目的在于？

A.帮助企业找到目标市场

B.提高企业知名度

C.增加企业市场份额

D.以上都是

9.以下哪个不是旅游市场细分的方法？

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.生活方式细分

10.旅游市场细分的特点是什么？

A.客观性

B.可衡量性

C.可进入性

D.可盈利性

二、简答题（每题5分，共20分）

1.简述旅游市场细分的作用。

2.简述旅游市场细分的依据。

3.简述旅游市场细分的原则。

4.简述旅游市场细分的类型。

5.简述旅游市场细分的方法。

四、论述题（共10分）

1.论述旅游市场细分对企业营销策略的影响。

五、案例分析题（共10分）

2.案例分析：某旅行社如何根据旅游市场细分制定有效的营销策略。

六、应用题（共10分）

3.假设你是一家旅游公司的市场分析师，针对当前旅游市场现状，请提出一种有效的旅游市场细分方案，并说明其可行性。

本次试卷答案如下：

一、选择题（每题2分，共20分）

1.B

解析：旅游市场细分是根据旅游者的不同需求进行的，其中经济收入是影响旅游者需求的一个重要因素。

2.D

解析：旅游市场细分的方法包括地理细分、人口细分、心理细分和行为细分，消费能力细分不属于旅游市场细分的方法。

3.C

解析：旅游市场细分的依据是旅游者的兴趣爱好，这是影响旅游者选择旅游目的地和旅游产品的重要因素。

4.B

解析：旅游市场细分的标准包括地理位置、年龄层次、收入水平和心理需求，出行时间不是旅游市场细分的标准。

5.D

解析：旅游市场细分的作用包括帮助企业了解市场需求、提高企业竞争力、增加企业收入，这些都是旅游市场细分的目的。

6.D

解析：旅游市场细分的类型包括地理细分、人口细分、心理细分和生活方式细分，消费能力细分不是旅游市场细分的类型。

7.D

解析：旅游市场细分的原则包括可衡量性、可进入性、可盈利性和可持续性，这些原则指导企业进行有效的市场细分。

8.A

解析：旅游市场细分的目的在于帮助企业找到目标市场，这是企业制定营销策略和开展市场活动的基础。

9.D

解析：旅游市场细分的方法包括人口细分、地理细分、心理细分和生活方式细分，生活方式细分不属于旅游市场细分的方法。

10.D

解析：旅游市场细分的特点包括客观性、可衡量性、可进入性和可盈利性，这些特点保证了市场细分的效果。

二、简答题（每题5分，共20分）

1.简述旅游市场细分的作用。

解析：旅游市场细分的作用包括：帮助企业发现新的市场机会；提高企业营销活动的针对性；增强企业产品的竞争力；优化企业资源配置。

2.简述旅游市场细分的依据。

解析：旅游市场细分的依据包括：地理位置、人口统计、心理特征、行为特征、生活方式等。

3.简述旅游市场细分的原则。

解析：旅游市场细分的原则包括：可衡量性、可进入性、可盈利性、稳定性、差异性。

4.简述旅游市场细分的类型。

解析：旅游市场细分的类型包括：地理细分、人口细分、心理细分、行为细分、生活方式细分。

5.简述旅游市场细分的方法。

解析：旅游市场细分的方法包括：单一标准细分、综合标准细分、动态细分、静态细分、多阶段细分。

三、论述题（共10分）

1.论述旅游市场细分对企业营销策略的影响。

解析：旅游市场细分对企业营销策略的影响包括：有助于企业发现新的市场机会；提高企业营销活动的针对性；增强企业产品的竞争力；优化企业资源配置。

四、案例分析题（共10分）

2.案例分析：某旅行社如何根据旅游市场细分制定有效的营销策略。

解析：该旅行社可以