衡水老白干品牌战略规划案.docx

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案例：衡水老白干品牌战略规划案

CM190181 页码 6－1

一、品牌资产检视：把准脉搏迎接挑战

品牌知名度：衡水老白干在冀北平原拥有极高的品牌知名度， 96%

以上的消费者都知道衡水老白干是历史名酒、河北特产。

但这种知名度主要建立在历史累积上，近年来品牌广告却很少见，局部乡镇连一个广告条幅都很难见到。

品质认知度：河北消费者对衡水老白干产品具有很高的品质认可

度，占6%的忠诚消费者指名购置衡水老白干； 消费者对衡水老白干的质量信任度较高，认为衡水老白干是历史名酒、真正纯粮酿造的好酒，酒

醉后不上头； 56%已购或