基于BP人工神经网络模型的营销渠道风险预警系统构建与应用研究.docx

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2025-06-30 发布于上海
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基于BP人工神经网络模型的营销渠道风险预警系统构建与应用研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今全球化的商业格局下，市场竞争愈发激烈，产品同质化现象日益严重。企业为了在市场中占据一席之地，不仅需要不断提升产品质量和创新能力，更需要构建高效且稳定的营销渠道。营销渠道作为连接企业与消费者的桥梁，其重要性不言而喻，它直接关系到企业产品或服务的市场覆盖面、销售效率以及品牌形象的塑造，成为决定企业市场竞争力的关键因素之一。

随着市场环境的动态变化，营销渠道面临着诸多风险。从内部环境来看，企业自身的战略调整、管理决策失误、渠道成员之间的利益冲突等问题，都可能对营销渠道的稳定性