中外资银行在华竞争力剖析与零售市场策略洞察——以澳新银行与民生银行为例.docx

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2025-07-01 发布于上海
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中外资银行在华竞争力剖析与零售市场策略洞察——以澳新银行与民生银行为例.docx

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中外资银行在华竞争力剖析与零售市场策略洞察——以澳新银行与民生银行为例

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济全球化进程的不断加速，中国金融市场愈发开放，中外资银行之间的竞争也日益激烈。自中国加入世界贸易组织（WTO）以来，金融领域对外开放程度持续扩大，外资银行纷纷进入中国市场，与中资银行展开全方位的竞争。截至2023年末，源自全球50个国家和地区的银行在华构建了机构，外资银行营业性机构的总数达946家，总资产规模逾4.8万亿元人民币。这种竞争态势不仅改变了中国银行业的市场格局，也促使中资银行在挑战中不断提升自身竞争力。

在这样的背景下，零售市场成为中外资银行竞争的重要领域