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营销传播试题及答案高中

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种属于传统营销传播渠道？（）

A.社交媒体B.电视广告C.电子邮件

答案：B

2.营销传播的核心是（）

A.产品B.消费者C.企业

答案：B

3.企业通过明星代言推广产品，这利用的是（）

A.情感诉求B.权威效应C.从众心理

答案：B

4.以下不属于广告特点的是（）

A.付费B.非人员C.直接销售

答案：C

5.营销传播目标不包括（）

A.提高知名度B.降低成本C.促进购买

答案：B

6.事件营销的主要目的是（）

A.销售产品B.提升品牌形象C.招聘人才

答案：B

7.以下哪项是网络营销传播工具（）

A.海报B.搜索引擎广告C.传单

答案：B

8.营销传播中强调产品独特卖点是为了（）

A.吸引消费者B.降低价格C.增加产量

答案：A

9.促销活动的短期目标是（）

A.培养忠诚顾客B.提高市场份额C.快速增加销量

答案：C

10.口碑营销的基础是（）

A.广告宣传B.优质产品和服务C.名人推荐

答案：B

多项选择题（每题2分，共10题）

1.营销传播的主要方式有（）

A.广告B.人员推销C.销售促进D.公共关系

答案：ABCD

2.广告的基本要素包括（）

A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告费用

答案：ABCD

3.以下属于新媒体营销传播平台的有（）

A.微信B.抖音C.微博D.小红书

答案：ABCD

4.销售促进的形式有（）

A.优惠券B.赠品C.抽奖D.折扣

答案：ABCD

5.公共关系活动包括（）

A.新闻发布会B.公益活动C.赞助活动D.危机公关

答案：ABCD

6.影响营销传播效果的因素有（）

A.传播内容B.传播渠道C.受众特征D.市场环境

答案：ABCD

7.营销传播中可以运用的情感诉求有（）

A.亲情B.友情C.爱情D.爱国情

答案：ABCD

8.品牌传播的途径有（）

A.产品包装B.品牌故事C.品牌形象代言人D.参加展会

答案：ABCD

9.人员推销的特点有（）

A.直接沟通B.针对性强C.反馈及时D.成本低

答案：ABC

10.整合营销传播的原则包括（）

A.以消费者为中心B.传播渠道多元化C.传播信息一致性D.注重长期效果

答案：ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.营销传播就是广告宣传。（）

答案：错

2.社交媒体营销传播不需要成本。（）

答案：错

3.企业只要产品好，不需要营销传播。（）

答案：错

4.公共关系主要是为了处理企业危机。（）

答案：错

5.广告只能通过电视、报纸等传统媒体发布。（）

答案：错

6.销售促进可以长期持续进行。（）

答案：错

7.口碑营销对企业影响不大。（）

答案：错

8.营销传播目标确定后不能更改。（）

答案：错

9.人员推销适用于所有产品销售。（）

答案：错

10.整合营销传播就是多种营销方式的简单相加。（）

答案：错

简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告在营销传播中的作用

答案：能提高品牌和产品知名度，向消费者传递产品信息，激发消费者购买欲望，塑造品牌形象，帮助企业在市场中建立差异化优势，促进产品销售。

2.新媒体营销传播有哪些优势？

答案：传播速度快、范围广，可精准定位目标受众，互动性强，能及时得到反馈，成本相对较低，形式多样，如短视频、直播等，易吸引受众关注。

3.简述人员推销的流程

答案：寻找潜在顾客，做好访前准备，接近顾客，介绍产品与服务，处理顾客异议，促成交易，售后跟进维护关系，了解顾客新需求。

4.为什么要进行整合营销传播？

答案：消费者接触信息渠道多样，整合能确保信息一致，提升传播效果；可发挥多种传播方式优势互补，提高营销效率，降低成本，增强品牌竞争力。

讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论如何利用社交媒体进行品牌推广

答案：创建品牌官方账号，分享优质内容，如产品特点、使用教程等。举办线上活动，吸引粉丝参与互动。与有影响力的博主合作推广。结合热点话题，增加品牌曝光度，树立品牌形象。

2.分析在营销传播中如何平衡短期促销和长期品牌建设

答案：短期促销可吸引新顾客、清理库存，但不能过度依赖。长期品牌建设注