民族风野奢露营营地项目年度运营推广方案.pptxVIP

撒野

2024民族风野奢营地项目运营年度推广方案;

目录;

01

背景研判

Backgroundresearch;

●项目诠释

何谓野奢营地品牌定位？

野奢，是一个IP

一个诠释身份价值与尊贵地位的IP野奢，也是一篇故事

一篇讲述顶级质量与非凡服务的故事野奢，更是一段历史

一段承载着辉煌的历史，待开新篇

野奢，上承品牌精神，开拓融创版图;;

31%

25%

13%

10%

8%7%6%

0;;

主要活动1月-12月的集客量走势变化，分月，曲线图（活动：次数）

图表标题;

18.38;

品牌概况：

以野奢营地文旅城为领创品牌先行地，在贵州打造多业态文旅城，打造自营酒店品牌，于热门旅游地点、网红打卡城市开拓品牌版图；打造以民族风市场新业态、酒店产业新标杆。;

发展目标

树立营地旅游特殊地位不断提高服务水平

给顾客更好的体验;

实现年旅游人次60万人次/年，完成年收入7000万。;

●目标及规划-实施思路

1、开展营地休闲旅游普及化宣传营销活动，让普罗大众感知营地休闲旅行独特魅力，提升消费观念，增加消费群体。

2、建设商品配套齐全的配套服务，为高端人群打造专属定制的特色休闲基地。

3、综合考虑建设地域人文资源，打造自己特色的营地文化休闲度假体系。

4、不断开展新的产品设计，开发延续产品。

5、加强对周边旅游资源的整合，善于借势，形成联动的产品线，打造大旅游休闲区。

6、不断招商及项目引入，资源整合，打造营地长尾产业链体系。

7、注重品牌塑造，打造营地高端品牌。

8、实现全网络5G覆盖，智能化预定及服务体系构建。

9、专业高标准的进行人才队伍建设，提供高标准专业导游，服务，管家等增值服务。;

竞品名称;

打卡型:半日游日场(冒险塔、天

空之境旅拍、玻璃滑道)+夜场(篝火烧烤)体验型:2-3天住宿+非遗+美食+户外(采茶、徒步等)

团队型:针对中青年客群的苗寨团建定制(旅游团业务如何开发有待商讨);;

结合自己所处的环境，定位，和受众的特点，营造文化氛围，打造服务模块来策划活动、事件。通过事件、???题聚集人气。

人在城市中需要消费的

项目，转移到营地一样会消费。如：餐饮、娱乐等等。因此也需要找到餐饮、娱乐配套的服务商入驻，再通过相应活动等营销手段找到用户人群，实现真正盈利。;

●目标客户群洞察

问题拆解：客户是谁？;

●目标客户群洞察

用户画像：客户是谁？;

02

运营策略

Operationstrategy;;

●运营策略

根据品牌定位、核心价值及品牌关键词

项目营地自媒体平台应该是城市旅行第一站是家庭城市旅行的第一站

是用户选择酒店的初体验；亦是项目营地会员服务的第一选择;

●亮点设计

三大体验新型体验场景

家庭度假新型体验场景独自旅行、朋友聚会新型体验场景企业团建新型体验场景;

住宿营地

①娱乐房车

②休闲房车

③野奢帐篷

游玩营地

①游乐设施（勇士塔、玻璃滑道、高空索道、悬崖秋千）；②200平米的天空之城；

③种植采摘、徒步

饮食营地

①烧烤：②餐厅;

●运营要点

推动营地高质量发展;;

●年度运营节奏

城市旅行第一站

根据野奢营品牌动作及市场规律，规划2024年3-10月份营销节奏。同时产出运营效果预期扩大数字媒体覆盖度、

网络声量与网友自传播，扩大品牌知名度、提升品牌美誉度;围绕非物质文化遗产近距离接触民族特色

新媒体海报自媒体啊

Kol合作

抖音、微博、公众号;

03

营销推广

Marketingpromotion;

传统媒介宣传应重点转向其他省、市、州、

打开面向全国的宣传局面。

充分利用线上宣传手段，微信、抖音、小

红书等，形成自媒体媒介矩阵。

建设智能化管理系统（智慧旅游系统）

保持与相关协会组织交流沟通，如：自驾

游协会、山地协会、旅游协会等。;

一、营销背景

2017年10月，碧生源由《人民的名义》主演阚犇犇和李昕岳出演的微电影《人生不打折》上线，以人生不打折为主题打响身材保卫战。客户希望借此IP进行社会化传播，增强品牌曝光度，实现销售转化及提升市场占有率。

二、营销痛点

整个传播需围绕，微视频《人生不打折》基础进行社会化营销。如何借助这一IP的力