解码消费者行为多样性：零售企业选址的战略洞察与实践.docx

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2025-06-30 发布于上海
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解码消费者行为多样性：零售企业选址的战略洞察与实践

一、引言

1.1研究背景

在全球经济一体化与数字化技术飞速发展的大背景下，零售业作为连接生产与消费的关键环节，呈现出蓬勃发展的态势。2024年，中国社会消费品零售总额达到48.8万亿元，同比增长3.5%，彰显出零售业在国民经济中的重要地位与强劲活力。从市场规模来看，零售业的版图不断拓展，新的商业形态和模式如雨后春笋般涌现，为消费者提供了更为丰富多元的购物选择。

随着经济的发展、社会的进步以及文化的交融，消费者行为正经历着深刻的变革，呈现出多样化的显著趋势。在消费需求层面，消费者不再仅仅满足于产品或服务的基本功能，对个性化、品质化、