2025年上半年兴趣消费报告.pptx

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兴趣消费关键词

………………03-11

目录

洞察总结

………………42-46

乐活自我

………………21-27

精神旷野

………………12-20

宠爱生活

………………35-41

极智乐趣

………………28-34

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数据说明：本报告数据如无特别标注，均来源于值得买科技数据中心

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消费演进路径

性价比：实用价值

质价比：符号价值

心价比：情绪价值

代表品类

2020年：《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》：支持直播电商消费等心价比业态。

都市白领性价比质价比心价比银发一族性价比质价比心价比

县域青年Z世代

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2001年：中国加入WTO。外资品牌涌入

（如沃尔玛、宝洁），倒逼本土企业提升性价比竞争。

2008年：家电下乡政策。财政补贴推动农村市场性价比消费爆发，海尔、美的受益。

代表平台

功能细分与性能进阶

碳板跑鞋｜超临界发泡中底｜自适应回弹

典型人群

大众基础款

基础缓震｜耐磨橡胶底｜透气网布

圈层标签

联名限量｜环保材料｜智能跑鞋

2015年：供给侧改革。

淘汰低端产能，促进质价比升级

性能与体验平衡

超薄全嵌入｜变频静音｜多循环制冷

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20

15

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5

0

-5

-10

成分党功效型

玻尿酸/烟酰胺｜早C晚A｜刷酸焕肤

来源：值得买消费产业研究院分析绘制

奢侈/情绪护肤

贵妇面霜｜定制精华｜芳疗SPA线

健康精品升级

零糖零脂｜气泡水｜功能性饮料

大众开架

甘油保湿｜基础防晒｜开架品牌

场景文化细分

明星联名｜小众高端｜情绪饮料

功能优先

节能省电｜大容量｜直冷/风冷

2025年：“什么值得买”GEN2升级，打造AI驱动的全网兴趣消费指南

高端/情感价值驱动

真空保鲜｜智能交互｜超静音

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8

6

4

2

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基础需求

矿泉水｜碳酸饮料｜冰红茶

网民规模（亿人）社会消费品零售总额增速

2018年：京东京造，依托供应链优势，打造C2M模式

2008年：淘宝商城（天猫）上线，主打品牌化B2C

2003年：淘宝（C2C）诞生，激活个人卖家经济

2013年：初期为海外购物攻略分享，筛选高性价比商品

2020年：依托小米生态链体系的新生活方式电商

2021年：京东将首页“发现”频道升级为“逛”

2021年：百亿补贴引入苹果/戴森

智能健康监测｜康养旅游｜中老年时尚

2008年：主营业务为在线销售品牌折扣商品

大牌折扣｜会员囤货|Costco式采购

2004年：京东自营

B2C，正品+物流标杆

社区团购｜老字号促销｜反季清仓

拼多多爆款｜直播秒杀｜国货平替

金饰收藏｜家族纪念品｜广场舞装备

有机食品｜设计师家居｜轻奢旅行

偶像周边｜手办盲盒|联名款球鞋

智能家电｜网红奶茶|快时尚

小众香薰｜私人订制|碳中和消费

二手交易｜学生优惠|临期食品

直播打赏｜盲盒潮玩|本土网红打卡