四大人群健康与保健食品洞察报告_202506.pptx

2025健康消费新风口：

四类人群激发保健品新蓝海

2025年6月

四大人群健康与保健食品洞察报告

Contents

Contents目录

职场精进派

运动塑身派

悦己健康派银发活力派

情绪管理

肠道健康

心脑血管健康

魔镜洞察：

研究背景与目的

随着健康意识的不断提升，保健食品正从“治疗补充”走向“日常调理”，逐渐成为大众健康生活方式的重要组成部分。

消费者的养生观念趋于年轻化、精细化，不同人群在健康诉求、认知态度与产品选择上呈现出显著差异。与此同时，肠道健康、免疫支持、情绪调节等功能型保健品快速增长，驱动市场结构持续演变。

本报告聚焦当下保健品消费市场中具有代表性的四大人群，深入分析他们在健康观念、使用习惯、功能诉求等方面的特点，并进

一步研究三大潜力健康领域下的产品市场表现与发展机会。

通过本报告，旨在为品牌识别目标客群、优化产品布局、制定精准营销策略提供数据支持与洞察参考。

魔镜洞察：

3

1.本次研究所用数据主要来源于以下渠道：

•电商平台数据：选取淘宝、天猫、京东和抖音电商平台的保健食品及传统滋补类目相关数据，用于分析市场销售趋势与品牌表现；

•消费者评论数据：基于天猫与京东平台中保健食品与传统滋补品类下的用户评论内容，用于挖掘消费者使用反馈与需求偏好；

•社交媒体数据：结合小红书、抖音与微博平台的公开内容，用于分析消费者讨论热点、健康认知及痛点。

2.数据统计周期为：

•2024年1月-2025年3月；部分同比数据基于2023年1月-2024年3月同期对比。

3.人群划分：

•四大人群基于其人群特征与生活习惯等维度进行定义，并通过在包含“养生/保健”相关关键词的社交内容中进行筛选与标注，提取具有代表性的数据样本。

4.市场划分：

•通过梳理各功效领域常见的成分名称与相关功效关键词，结合电商平台及所属类目下的商品标题进行筛选，界定三大功效市场的商品范围。

取数规则说明

魔镜洞察：

4

魔镜洞察：

Para1四大人群趋势洞察

运动塑身派

以体能提升与体型改善为目标，注重科学健身搭配营养摄入，青睐高蛋白、控糖燃脂类产品，是把健康视为“身材管理工具”的自律派。

悦己健康派

崇尚身心平衡与精致生活，对健康有长期维护意识，偏好天然有机、低负担的养生产品，是将健康视为“自我宠爱方式”的品质派。

职场精进派

以职业发展为核心，注重效率与自我成长，偏好功能性营养品与抗疲劳保健品，是把健康视为“打工续航力”的效率派。

银发活力派

关注基础健康与慢病管理，更注重关节、睡眠、心脑血管等细分保健，是把健康视为

“高质量退休生活保障”的积极长者派。

四大趋势人群洞察：人群特征

自我悦纳践行者

退休后重拾爱好探索者

新中产轻养生人群

健康科普短视频爱好者

早C晚A打工人

自律型成长焦虑者

自律生活践行者

减脂增肌双修型

魔镜洞察：

数据来源：魔镜洞察

6

魔镜洞察：

以职业发展为核心，注重效率与自我成长，偏好功能性营养品与抗疲劳保健品，是把健康视为“打工续航力”的效率派。

职场精进派

36-40岁

17.5%

28.4%

年龄占比

26-30岁

17.6%

新一线

21.8%

城市线级

二线19.2%

其他

15.7%

性别占比兴趣分布

75%

25%

●

上班

加班

o-医院

熬夜

休息

l人群场景洞察

职场精进人群常处于加班、熬夜、频繁就医、休息不足、早餐缺失等高频场景中，反映其身处高压高负荷状态，健康需求正逐步转向身体调养与工作效率提升的双重平衡。

总互动量

l人群画像

一线城市中26–40岁的高压高强度岗位职场人，常年加班熬夜、作息紊乱，对健康与养生有一定认知和需求。

23,500,000

6,000,000

5,000,000

4,000,000

3,000,000

2,000,000

1,000,000

喝酒

体检

●

出差应酬

晒太阳孕期

减脂期

-2,000-1,00001,0002,0003,0004,0005,0006,0007,00017,000

魔镜洞察：

0

-500,000

数据来源：魔镜洞察社交聆听

作息

旅行

聚餐多e泡脚

久坐办公室

其他

36.5%

31-35岁

一线43.4

早餐

补觉

词频

8

词频

10,0