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媒体管理考试试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种不属于传统媒体？（）

A.报纸B.微博C.电视D.广播

2.媒体预算制定通常不考虑（）。

A.人员工资B.广告投放C.受众喜好D.设备采购

3.媒体市场细分的依据不包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素

4.媒体品牌塑造关键在于（）。

A.广告宣传B.独特定位C.资金投入D.员工数量

5.新媒体运营中，流量转化目标是（）。

A.增加粉丝B.提升阅读量C.实现商业价值D.优化界面

6.媒体战略规划第一步是（）。

A.环境分析B.目标设定C.策略制定D.组织实施

7.媒体成本控制重点是（）。

A.办公费用B.内容生产C.市场推广D.场地租赁

8.媒体的核心资源是（）。

A.技术B.人才C.设备D.资金

9.媒体绩效评估常用指标不包含（）。

A.收视率B.满意度C.员工离职率D.广告收入

10.媒体内容审核主要目的是（）。

A.提高质量B.符合规范C.增加趣味性D.吸引受众

多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下属于新媒体平台的有（）

A.抖音B.微信公众号C.今日头条D.小红书

2.媒体管理的主要内容包括（）

A.人员管理B.财务管理C.内容管理D.渠道管理

3.影响媒体广告定价的因素有（）

A.受众规模B.广告形式C.媒体知名度D.投放时段

4.媒体内容创新方法包括（）

A.引入新技术B.借鉴其他媒体C.关注热点D.挖掘用户需求

5.媒体市场调研的常用方法有（）

A.问卷调查B.访谈C.观察法D.实验法

6.媒体危机管理原则有（）

A.及时性B.真诚性C.主动性D.回避性

7.媒体人才应具备的能力有（）

A.写作能力B.数据分析能力C.沟通能力D.创新能力

8.媒体整合营销传播要素包含（）

A.广告B.公关C.促销D.口碑传播

9.媒体技术发展趋势有（）

A.人工智能B.虚拟现实C.大数据D.5G应用

10.媒体品牌推广途径有（）

A.举办活动B.合作营销C.社交媒体传播D.优化搜索排名

判断题（每题2分，共10题）

1.媒体只要内容好，无需进行市场推广。（）

2.新媒体完全取代了传统媒体。（）

3.媒体成本只包括制作成本。（）

4.受众反馈对媒体发展不重要。（）

5.媒体战略一旦制定不能更改。（）

6.品牌形象对媒体吸引受众有重要作用。（）

7.媒体人员管理主要是管人，无需激励。（）

8.广告投放量越大，媒体收益一定越高。（）

9.媒体内容审核可有可无。（）

10.大数据技术对媒体运营没什么帮助。（）

简答题（每题5分，共4题）

1.简述媒体市场细分的作用。

答案：能帮助媒体更精准了解不同受众需求，集中资源满足目标受众，提高市场竞争力，发现新市场机会，优化产品和服务，提升营销效果和资源利用效率。

2.媒体内容管理的要点有哪些？

答案：要点包括确保内容合法合规，符合社会道德规范；保证内容质量，有深度、有趣味；规划内容方向，契合媒体定位；做好内容筛选、审核、编辑及发布流程管理。

3.怎样提升媒体员工的工作效率？

答案：合理分配工作任务，明确职责；提供培训提升员工能力；建立有效激励机制，如物质奖励、晋升机会；营造良好工作氛围，加强团队协作与沟通。

4.简述媒体财务管理的目标。

答案：目标是实现媒体资金的合理配置与有效利用，保障资金安全，降低成本，提高盈利能力，维持良好财务状况，支持媒体可持续发展，实现资产保值增值。

讨论题（每题5分，共4题）

1.新媒体环境下，传统媒体如何转型发展？

答案：传统媒体要积极融合新媒体技术，打造新媒体平台；转变内容生产模式，注重互动性与个性化；培养新媒体人才，调整运营策略；利用自身品牌优势，开展多元化经营，如线上线下活动结合。

2.谈谈媒体在社会责任方面应如何作为？

答案：媒体要传播真实、准确信息，引导正确舆论方向；关注社会问题，推动民生改善；弘扬正能量，倡导良好价值观；抵制不良信息传播，营造健康媒体环境，助力社会和谐发展。

3.分析媒体品牌建设与维护的重要性。

答案：