基于城市小空间生活形态的园艺品牌设计研究.pdfVIP

摘要

城市化进程的加速带来了人们对生活质量更高的追求,然而传统的园艺观念无

法完全适应城市小空间居民的特殊园艺需求。本研究使用生活形态理论作为工具对

城市小空间居民生活方式、园艺行为等深入研究，更好地了解这一群体的真实需求

和品牌期望，为园艺品牌设计提供新的思路，转化目标群体需求来构建明确品牌系

统，从而提出了创新的品牌设计策略。研究以适用城市小空间生活形态的园艺品牌

为主要对象，首先通过文献分析法对城市小空间、生活形态及品牌设计相关理论进

行梳理，生活形态理论在品牌文化、定位、产品、价值观传播等多个方面扮演着关

键角色。其次对园艺品牌设计现状与趋势进行了分析，品牌设计是将品牌概念进行

视觉化表达，中国家庭园艺市场未来形势向好，但园艺品牌创新不足、无法完全适

应中国城市居民生活。在此基础上，进行了城市小空间生活形态调研，总结目标群

体在追求高质量生活、关注环保、满足情感需求和社交互动方面的愿望，由此提出

了城市小空间园艺品牌系统的构建策略和生活形态下的设计考量。在“一方园艺”

为例的品牌实践中，契合城市小空间居民的需求，在品牌系统的构思中深入剖析这

一生活形体下设计的新机遇，促进城市多样化生活方式的发展，相关设计后续更多

针对城市小空间设计提供更有深度和更人性化的思路，使其更好地融入当地文化并

贴近居民的生活。

关键词：小空间；生活形态；园艺品牌；品牌设计；

Abstract

Theaccelerationofurbanizationhasbroughtaboutthepursuitofhigherqualityof

life,butthetraditionalconceptofhorticulturecannotbefullyadaptedtothespecial

horticulturalneedsofurbansmall-spacesresidents.Thisstudyusesthelifestyletheory

asatooltoconductin-depthresearchonthelifestyleandgardeningbehaviorofurban

smallspaceresidents,tobetterunderstandtherealneedsandbrandexpectationsofthis

group,toprovidenewideasforgardeningbranddesign,totransformtheneedsofthe

targetgrouptobuildaclearbrandingsystem,andthustoputforwardaninnovative

branddesignstrategy.Thestudytakesthehorticulturalbrandapplicabletourbansmall-

spaceslifestyleasthemainobject,firstly,throughtheliteratureanalysismethodtosort

outthetheoriesrelatedtourbansmall-space,lifestyleandbranddesign,andthetheory

oflifestyleplaysakeyroleinvariousaspectssuchasbrandculture,positioning,

productandvaluedissemination,etc.Itanalyzesthecurrentsituationofhorticultural

branddesign.Secondly,thecurrentsituationandtrendofhorticulturalbranddesignis

analyzed.Branddesignisthevisualexpressionofbrandconcepts,andthefuture

situatio