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广告学概论试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的最终目的是（）

A.传递信息B.促进销售C.塑造品牌D.提供娱乐

2.以下属于广告传播媒介的是（）

A.公司文件B.电视C.私人信件D.个人日记

3.广告创意的核心是（）

A.独特性B.趣味性C.真实性D.关联性

4.提出USP理论的是（）

A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗斯·瑞夫斯D.威廉·伯恩巴克

5.广告预算的方法不包括（）

A.销售额百分比法B.目标任务法C.成本加成法D.竞争对等法

6.以下不属于广告受众特点的是（）

A.分散性B.主动性C.互动性D.单一性

7.品牌形象理论强调（）

A.产品功能B.品牌个性C.价格优势D.渠道便利

8.广告效果评估中，认知效果评估主要针对（）

A.广告的记忆度B.产品销量C.品牌忠诚度D.购买意愿

9.情感诉求广告主要激发消费者的（）

A.理智思考B.情感共鸣C.价格敏感D.质量关注

10.广告定位理论强调（）

A.产品特点B.在消费者心智中的位置C.广告形式D.广告投放渠道

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的基本功能有（）

A.传播信息B.引导消费C.美化环境D.塑造品牌E.促进竞争

2.广告创意的原则包括（）

A.真实性B.关联性C.独特性D.趣味性E.可行性

3.以下属于广告传播媒介的有（）

A.报纸B.杂志C.网络D.户外广告牌E.广播

4.广告策划的内容包括（）

A.市场分析B.广告目标C.广告创意D.广告媒介策略E.广告预算

5.广告受众的心理特征有（）

A.选择性注意B.选择性理解C.选择性记忆D.求新求异E.从众心理

6.品牌形象的构成要素包括（）

A.品牌名称B.品牌标识C.品牌个性D.品牌文化E.品牌声誉

7.广告效果的特性包括（）

A.滞后性B.累积性C.复合性D.间接性E.易逝性

8.广告的表现形式有（）

A.理性诉求B.情感诉求C.幽默诉求D.恐惧诉求E.名人代言

9.广告市场的构成要素有（）

A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.广告受众E.广告作品

10.影响广告预算的因素有（）

A.产品生命周期B.市场竞争状况C.广告目标D.企业财务状况E.广告媒介价格

三、判断题（每题2分，共20分）

1.广告就是为了推销产品，不需要考虑其他因素。（）

2.广告创意可以脱离产品本身随意发挥。（）

3.电视广告的传播速度最快，覆盖面最广。（）

4.广告受众对广告信息的接受都是被动的。（）

5.品牌形象一旦形成就不会改变。（）

6.广告效果评估只需要关注销售业绩即可。（）

7.情感诉求广告一定比理性诉求广告效果好。（）

8.广告公司主要负责广告的制作，不参与广告策划。（）

9.广告预算越多，广告效果就一定越好。（）

10.网络广告是目前最有发展潜力的广告形式。（）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告的传播流程。

答：广告传播流程包括广告主产生广告需求，委托广告公司策划制作广告；广告公司创作广告作品；通过广告媒介发布；广告受众接收信息；最后广告主、广告公司根据反馈评估效果，调整后续广告活动。

2.简述广告定位的作用。

答：有助于突出产品独特卖点，让消费者快速识别；能使品牌在竞争中占据有利位置；利于塑造鲜明品牌形象，吸引目标受众，增强品牌竞争力，促进产品销售。

3.简述广告创意的生成过程。

答：首先收集资料，包括产品及市场相关信息；接着分析资料，找出关键联系；然后进行创意构思，运用各种思维方法想出创意点；最后进行创意的筛选和完善，形成可行的广告创意。

4.简述广告效果评估的意义。

答：能了解广告活动的成效，判断是否达到目标；有助于总结经验教训，为后续广告策略调整提供依据；可评估广告投入产出，提高广告资源利用效率，提升广告活动的整体效益。

五、讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论新媒体环境下广告传播的特点及面临的挑战。

答：特点有传播即时性、互动性强、形式多样、精准定位等。挑战在