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北京语言大学24秋“国际经济与贸易”《现代广告学》考试历年常考点试题选编附答案

第1卷

一.综合考核(共15题)

1.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是()。

A.与产品无关的

B.预期的

C.实际的

D.随意的

2.现代广告发展的社会条件不包括什么?()

A.经济全球化

B.广告社会地位的提高

C.社会生产力水平的提高

3.商品引入期广告宣传的中心内容是()。

A.新产品的性能

B.品牌形象

C.企业名称

D.产品个性

4.下列不属于逻辑记忆的主要特征()。

A.速度较慢

B.准确而相对持久

C.信息量大且被记速度极快

D.一定时间内所记忆的信息量较小

5.哪种实验法主要用于广告执行调查?()

A.销售地区实验法

B.广告信息实验

C.媒体效果实验

6.最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。()

A.错误

B.正确

7.一个成功的广告表现应具备哪些特征?()

A.广告应能立刻引起注意

B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分

C.广告的主要部分必须容易被记忆

D.广告能引起预期的联想和感觉

8.()是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A.广告艺术

B.广告创意

C.广告主题

D.广告表现

9.目前网络广告的最主要形式是()。

A.聊天室广告

B.标题广告

C.按钮广告

D.情景广告

10.()是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

A.广告主题

B.广告艺术

C.广告策划

D.广告标题

11.广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。()

A.正确

B.错误

12.CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。()

A.错误

B.正确

13.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为()。

A.广告咨询

B.广告公司

C.广告代理

D.广告主

14.在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。()

A.错误

B.正确

15.()指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。

A.企业自我设计的理想的形象

B.企业的实际情况

C.人们所认识的企业形象

D.CIS

第1卷参考答案

一.综合考核

1.参考答案：B

2.参考答案：A

3.参考答案：A

4.参考答案：C

5.参考答案：A

6.参考答案：B

7.参考答案：ABCD

8.参考答案：D

9.参考答案：C

10.参考答案：A

11.参考答案：A

12.参考答案：B

13.参考答案：D

14.参考答案：B

15.参考答案：A