国际农机企业在华营销战略的多维剖析与创新发展——以瑞克公司为例.docx

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2025-07-03 发布于上海
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国际农机企业在华营销战略的多维剖析与创新发展——以瑞克公司为例

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着全球人口的持续增长和土地资源的日益紧张，农业生产面临着前所未有的压力，对农业机械化的需求也与日俱增。农机作为农业现代化的重要物质基础，其市场发展备受关注。近年来，全球农机市场呈现出持续增长的态势。据相关数据显示，2022年全球农机市场规模达1620亿美元，过去5年的复合年增长率（CAGR）为5.4%。在全球市场中，拖拉机和收割机作为核心装备，占据着重要地位。2024年全球农用拖拉机市场规模预计为704亿美元（约5000亿元），全球谷物联合收割机市场