2024包容性美容理念引领销售增长的新趋势研究报告183mb.docxVIP

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包容性美推动销售

美容?业的??智能路线图

Circana|InciusiveBeautyDrivesSaies|Page1

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Circana

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介绍

介绍

美容?业?直对包容性产?巨?影响，因为它为美丽设定标准，并影响个?如何看待??。如今，许多?仍然感觉在健康和美容?告中找不到??的代表，根据?项研究，45%的Z世代和50%的千禧?代表?，如果?个美容品牌缺乏包容性或社会责任感，他们会停?使?该品牌。可以说，消费者对包容性的期望

—也就是说，各种性别、性别表达、种族、肤

?、年龄、体型、能?和性取向的?在真实和代表性的?式中被描绘的?平从未如此之?。但包容并不仅仅是“正确的事情”。由于Circana与SeeMeIndex合作，后者?称是?个基于数据的真相来源，帮助品牌和消费者实现包容性?活，有数据显?，在SeeMeIndexforBeauty上具有更?包容性评分的美容品牌?那些包容性较低的品牌增?更快。

当然，产品质量、分销、定价、营销等基本因素都是推动品牌成功的关键。但直到现在，可衡量的品牌包容性还不够具体。通过将SeeMeIndex的AI驱动品牌包容性?法与Circana的完整美容销售数据相结合，可以得出更具包容性的品牌推动销售增?。特别是，获得SeeMeIndex认证包容性称号的品牌增?更快。幸运的是，品牌可以采取?个步骤来变得更具包容性，好消息是他们不必从零开始。

方法论

方法论

本报告分析了?届2023年美丽SeeMe指数中包括的40个顶级美容品牌的销售点（POS）增?率，以确定更具包容性的品牌是否?它们较不具包容性的竞争对?增?更快。在?业内标准化包容性测量为各品牌创造了建?基准和提升整个?业标准的机会。为了确定哪40个品牌在SeeMe?届指数中，我们利?了以下资源：Woen’sWearDaiiyInc.（WWD）的45个最具影响?的美容品牌，WWD前100名美容制造商，TribeDynaicsCreatorIQ和Spate

。

三个面向消费者的组成部分

公共广告品牌+影响者您的品牌

公共广告

品牌+影响者

您的品牌

产品/赞助/整合

外部承诺

1性别表达

1

23肤?和感知种族、年龄、性取向、体型、可?残疾

2

3

4

4

5

5

6SeeMe指数利?负责任??智能的进展来衡量品牌在三个?向消费者的组成部分上的包容性努?—公共?告（由Aiitoid的专家?持），产品定位和外部承诺—在六个关键?份维度上

6

。

这些?份维度包括:

性别表达:?性、男性和?符合性别规范

肤?:沙??肤?标度，?个更具包容性的10级肤?标度，专?设计以代表更?泛的肤?范围

年龄:感知年龄，加减五岁

观察到的性取向:在浪漫、亲密或伴侣

?体尺?：根据感知的体重指数和?体类型分析定义（例如，?，?肌?型，中等，中等肌?型，?，?肌?型和怀孕）

可?残疾:存在可?残疾（如听?或视?障碍、糖尿病、唐?综合征、侏儒症、

?动障碍、推轮椅、部分或完全缺失肢体）

互动的背景下展?个体 有关我们?法的更详细描述，请参阅附录第14?

。

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主要发现

该分析发现，2023年SeeMe美妆指数中认证的包容品牌，包括M·A·C、多芬、巴黎欧莱雅、媚?琳纽约、NYX化妆品、芬蒂和e.i.f化妆品

，增?速度快于不那么包容的竞争对?以及整个?业。总体??，认证的包容品牌的增?速度是不那么包容品牌的1.5倍。认证的包容品牌在SeeMe指数和Circana研究期间增?了18%

，超过了12%的不那么包容品牌，研究期间为2023年1??6?，所有品牌均有此情况。尽管其他因素也影响增?，例如分销、通货膨胀、促销等，但更具包容性的品牌的增?超过了不那么包容的品牌，表明成为?个包容性品牌是

?种商业必然。

1.5倍认证的包容性品牌正在增?

1.5倍

增?速度是其不那么包容的同?的1.5倍

Circana|InciusiveBeautyDrivesSaies|Page4

认证包容品牌的增?超过不那么包容的品牌

2023年上半年（1??6?）与去年同期的美元表现

20%

18%

16%

14%

12%

10%

8%

6%

4%

2%

0%

认证包容性 不那么包容

品牌。 品牌。

来源：Circana，美国?级美容