2023Z世代奢侈品消费观念及趋势研究报告朴睿铂尔186mb.docxVIP

聚焦在当今快速变革的社会环境下，奢侈品消费作为一种重要的文化和经济现象，吸引着各个年龄段的消费者。而Z世代作为新兴消费群体，相比其他年龄段对奢侈品市场的态度和行为呈现出独特的特点和趋势。

聚焦

作为在数字化时代成长起来的一代，Z世代对互联网和移动技术的使用更为熟悉，这使得TA们在奢侈品消费方面有更多选择和便利性，也会更关注奢侈品的外在形象和社交价值。

世代前言

世代

PREFACE

作为中国崛起的见证者，Z世代在享受着相对更高消费自主权的同时，也注重个人价值观和目标的实现。TA们通过选择与众不同的奢侈品来展示自己的个性和品味，并借此打造独特的社交人格。奢侈品消费成为一种象征，让TA们与其他人建立共同话题和兴趣，从而加强社交关系，形成社交认同感和归属感。

随着中国社会日益开放和多元化，Z世代逐步提高的教育水平也让TA们对奢侈品的关注和互动产生了积极影响。TA们具备更好的信息获取能力和判断力，也因此更加渴望了解奢侈品背后的历史、文化和工艺。

2023年，随着后疫情时代的到来，一些在疫情期间展现出强大抗压力和创新力的本土品牌，吸引了Z世代的关注。TA们更加愿意支持本土品牌，以展示自己的独特品味和身份认同。

此次，朴睿铂尔聚焦探讨Z世代的奢侈品消费观念。希望以此给予品牌更多的创新机遇，为Z世代提供更个性化的奢侈品消费体验。

2023 Z世 代 奢 侈 品 消 费 观 念 及 趋 势 研 究 报 告

样本量说明 核心观点

朴睿联合专业数据调查公司Credamo见数，以线上调研问卷的方式，对全国超一线至三线城市的Z世代（指在1995-2009年间出生的人群）消费者做抽样调查。

随着Z世代逐渐成为消费领域的主力军，TA们在奢侈品及其细分品类上所表现出来的消费态度和消费趋势也展现出独特的代际特点。

有效问卷|1050份城市划分

超一线城市

北京上海深圳广州

二线城市

一线城市

成都 杭州 重庆 西安 苏州武汉 南京 天津 郑州 长沙东莞 佛山 宁波 青岛 沈阳等

三线城市

调研时间|2023年02月

性别

Z世代奢侈品消费态度

01爱好经典

无论是经典的奢侈品品牌，还是经典风格的奢侈品，亦或是奢侈品上的经典元素，都是Z世代会重点关注的心头好

03热衷国潮

超半数以上受访者对奢侈品跨界联名持中立态度，在所有联名中，近三成Z世代最关注奢侈品和中国品牌的联名

05理性消费

02注重内涵

能够获得Z世代消费者青睐的品牌，除了需要保持极高的品质专业性，更要拥有极具消费者认同的品牌理念

04清醒悦己

超过40%的Z世代会在特定节日购买奢侈品犒赏自己，同时，有超过三成的TA们在购买时更关注产品设计

南昌 合肥 昆明 无锡 厦门济南 福州 大连 太原等

城市

保定 唐山 洛阳 湖州 赣州泰州 莆田 呼和浩特等

工作状态

50% 50%

超36%的Z世代面对奢侈品涨价持反对态度，另有28%的Z世代认为涨价不影响消费，但比较讨厌涨价这种行为

Z世代奢侈品细分品类消费趋势

超一线城市 一线城市

80%

腕表消费

Z世代近年来对腕表兴趣渐浓，但在购买决策上，有1/3的受访者更倾向于购买小众、不被大家一眼

黄金消费

超58%的Z世代在黄金消费上更看重其保值性

25%

25%

6% 认出的腕表品牌

打工人

打工人

体制内

自由职业者

学生党

二线城市

25%

25%

三线城市

10%

4%

珠宝消费

54%以上的Z世代在珠宝消费上更看重设计和眼缘

酒类消费

威士忌正逐渐成为Z世代在独饮、品酒会及酒吧场景的首选

体验性消费

相较于购买奢侈品，超六成受访者在预算充裕的情况下倾向选择体验美好生活，并倾向于将高端酒店作为奢侈体验的首选

01

Z世代的

五个消费态度

态度①

经典才是「奢」

2023上半年刚结束的四大时装周，奢侈品大牌们纷纷化繁为简，集体玩起了“老钱复兴”，一句话总结就是不露声色的贵气。不但秀款各种回归经典，设计也更为生活化，走完秀分分钟就能出街、上班。

你最关注哪个类别的奢侈品牌？

64.52%15.13%9.65%8.35%2.35%

64.52%

15.13%

9.65%

8.35%

2.35%

0.00% 17.50% 35.00% 52.50% 70.00%

经典大牌

(CHANEL等)

新潮高奢

(Balenciaga等)

高端国潮

(1934、Icicle等)

设计师品牌

(MaisonMargiela等)

其他

LV2023秋冬女装秀

极简廓形成为本季的主打元素

Dior2023秋冬成衣秀

保留了优雅与高级，经典的让人一眼认出

超六成的Z世代最关注经典大牌类的奢侈品品牌，所占比例远超