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数字化浪潮下宜家中国电子商务营销战略与策略深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球数字化浪潮的推动下，电子商务已成为各行业发展的重要趋势。近年来，中国电子商务市场规模持续扩大，消费者购物习惯逐渐向线上转移。数据显示，截至[具体年份]，中国网络购物用户规模达到[X]亿，占网民比例的[X]%，全国网上零售额达到[X]万亿元，同比增长[X]%。家居行业也不例外，线上家居市场发展迅猛，众多家居品牌纷纷布局电商领域，试图在这片新蓝海中抢占先机。

宜家作为全球知名的家居用品零售商，于1998年进入中国市场，凭借其独特的北欧设计风格、高性价比的产品以及优质的购物体验，迅速赢得了