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2024年新媒体营销知识考试题库(附答案）

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪个平台不属于短视频新媒体平台？（）

A.抖音

B.小红书

C.快手

D.哔哩哔哩

答案：B。小红书虽然也有视频内容，但它更侧重于图文种草分享社区，抖音、快手、哔哩哔哩都是典型的短视频新媒体平台。

2.新媒体营销中，“KOL”指的是（）

A.关键意见领袖

B.关键运营环节

C.关键客户群体

D.关键产品卖点

答案：A。KOL即KeyOpinionLeader，是指在某个领域拥有大量粉丝和影响力，能够对粉丝的购买决策等产生重要影响的人。

3.下列哪种营销方式不属于新媒体营销范畴？（）

A.搜索引擎营销

B.电视广告营销

C.社交媒体营销

D.直播带货营销

答案：B。电视广告营销属于传统媒体营销方式，而搜索引擎营销、社交媒体营销、直播带货营销都是依托新媒体平台开展的营销活动。

4.在抖音平台，适合投放的广告形式不包括（）

A.开屏广告

B.信息流广告

C.贴片广告

D.报栏广告

答案：D。报栏广告是传统的户外广告形式，抖音平台上常见的广告形式有开屏广告、信息流广告、贴片广告等。

5.新媒体文案中，能够迅速吸引用户注意力的是（）

A.正文内容

B.标题

C.结尾引导语

D.图片说明

答案：B。一个好的标题是吸引用户点击阅读文案的关键，正文内容、结尾引导语、图片说明虽然也重要，但标题的作用是率先抓住用户眼球。

6.小红书笔记中，标签的作用不包括（）

A.增加笔记曝光

B.方便用户搜索

C.提升笔记美观度

D.精准定位目标受众

答案：C。标签主要是用于增加笔记在平台上的曝光度，方便用户通过搜索标签找到笔记，以及精准定位目标受众，它并不能直接提升笔记的美观度。

7.以下哪种数据分析指标不属于新媒体营销数据指标？（）

A.销售额

B.点击率

C.绿化率

D.转化率

答案：C。绿化率通常不是新媒体营销数据指标，销售额反映了营销活动带来的实际商业成果，点击率体现了用户对内容的兴趣程度，转化率衡量了营销活动将潜在用户转化为实际客户的能力。

8.直播营销中，主播的核心作用是（）

A.展示产品

B.与观众互动

C.促进销售

D.以上都是

答案：D。主播在直播营销中需要展示产品的特点和优势，与观众进行互动，解答疑问，增强观众的参与感和信任感，最终目的是促进产品的销售。

9.微信公众号运营中，推送内容的最佳时间是（）

A.早上6-8点

B.中午12-14点

C.晚上20-22点

D.凌晨2-4点

答案：C。晚上20-22点是大多数用户比较空闲的时间，更有精力和时间去阅读微信公众号的内容，而早上6-8点人们大多在匆忙上班上学，中午12-14点很多人在午休，凌晨2-4点大部分人在睡觉，都不是推送内容的最佳时间。

10.微博营销中，热门话题的作用是（）

A.增加微博曝光

B.提升粉丝数量

C.提高用户粘性

D.以上都是

答案：D。参与热门话题可以让微博内容获得更多曝光，吸引更多用户关注从而提升粉丝数量，同时也能让用户更频繁地参与互动，提高用户粘性。

11.新媒体营销中，AIDA模型中的“D”代表（）

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

答案：C。AIDA模型即Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Action（行动），“D”代表欲望。

12.以下关于短视频营销的说法，错误的是（）

A.短视频时长越短越好

B.内容要有创意和吸引力

C.要注重与用户的互动

D.可以结合热点进行创作

答案：A。短视频时长并非越短越好，而是要根据内容的性质和目标受众来确定合适的时长，只要能在合理时长内将内容完整、精彩地呈现给用户即可。内容有创意和吸引力、注重与用户互动、结合热点创作都是短视频营销的有效策略。

13.社群营销中，社群的核心是（）

A.产品

B.活动

C.成员

D.管理员

答案：C。社群是由成员组成的，成员之间的互动、交流和需求是社群存在和发展的核心，产品、活动、管理员都是围绕成员来开展工作的。

14.新媒体营销中，SEO指的是（）

A.搜索引擎优化

B.社交媒体优化

C.视频搜索引擎优化

D.内容搜索引擎优化

答案：A。SEO即SearchEngineOptimization，是指通过对网站或内容进行优化，提高在搜索引擎中的排名，从而获得更多流量。

15.抖音账号的权重与以下哪个因素无关？（）

A.发布频率

B.内容质量

C.粉丝数量

D.账号注册时间

答案：D。抖音