全媒体运营师考试题（附参考答案）.docxVIP

全媒体运营师考试题（附参考答案）

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪种平台不属于短视频平台？

A.抖音

B.小红书

C.快手

D.西瓜视频

参考答案：B。小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，虽也有短视频内容，但核心定位并非单纯短视频平台，而抖音、快手、西瓜视频均以短视频为主要业务形态。

2.以下关于用户画像构建的说法，错误的是？

A.用户画像构建只需考虑用户的年龄和性别

B.可以通过问卷调查收集用户信息

C.分析用户行为数据有助于构建用户画像

D.用户画像有助于精准营销

参考答案：A。用户画像构建是一个综合的过程，需要考虑用户的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯、行为模式等多方面因素，不仅仅是年龄和性别。问卷调查、分析行为数据都是构建用户画像的有效方法，精准的用户画像能助力精准营销。

3.新媒体文案中，能够吸引用户注意力，激发点击欲望的是？

A.正文内容

B.标题

C.结尾引导语

D.配图

参考答案：B。标题是用户首先看到的内容，一个好的标题能够迅速抓住用户的注意力，激发他们点击阅读的欲望。正文内容是具体信息的承载，结尾引导语用于引导用户互动，配图起到辅助说明等作用，但在吸引注意力和激发点击方面，标题更为关键。

4.在直播带货中，以下哪个环节不是必须的？

A.产品展示

B.讲解产品卖点

C.主播才艺表演

D.引导购买

参考答案：C。直播带货的核心是销售产品，产品展示可以让用户直观了解产品，讲解产品卖点能突出产品优势吸引用户，引导购买则促进交易达成。而主播才艺表演并非直播带货的必要环节，虽然有时可以增加直播趣味性，但不是销售产品的关键要素。

5.以下哪种数据分析指标不属于流量指标？

A.访问量

B.转化率

C.页面浏览量

D.独立访客数

参考答案：B。访问量、页面浏览量和独立访客数都用于衡量网站或平台的流量情况，而转化率是指潜在客户转化为实际客户的比例，属于转化类指标，而非流量指标。

6.微信公众号文章排版中，为了增强文章的易读性，以下做法错误的是？

A.使用大段的文字，不进行分段

B.合理使用小标题

C.运用不同的字体颜色区分内容

D.插入适当的图片

参考答案：A。大段文字不进行分段会让读者阅读起来感到吃力，降低文章的易读性。合理使用小标题可以清晰划分文章结构，运用不同字体颜色区分内容能突出重点，插入适当图片能丰富文章内容，都有助于增强文章易读性。

7.短视频运营中，以下哪种内容形式更易获得高播放量？

A.平淡无奇的日常记录

B.具有争议性的话题内容

C.没有明确主题的视频

D.画质模糊的视频

参考答案：B。具有争议性的话题内容容易引发用户的讨论和关注，从而获得更高的播放量。平淡无奇的日常记录、没有明确主题的视频和画质模糊的视频很难吸引用户的注意力，播放量通常较低。

8.以下哪个社交媒体平台更适合进行品牌形象塑造和文化传播？

A.微博

B.抖音

C.小红书

D.知乎

参考答案：A。微博具有传播速度快、覆盖面广的特点，品牌可以通过发布各种内容，如品牌故事、文化活动等，进行品牌形象塑造和文化传播。抖音主要以娱乐和短视频营销为主，小红书侧重于种草和生活分享，知乎更注重知识问答和专业讨论。

9.以下关于社群运营的说法，正确的是？

A.社群运营只需发布广告即可

B.不与群成员互动也能做好社群运营

C.建立社群规则有助于社群健康发展

D.不需要对社群成员进行分层管理

参考答案：C。建立社群规则可以规范群成员的行为，避免不良信息的传播，有助于社群的健康发展。只发布广告、不与群成员互动无法维持社群的活跃度和粘性，对社群成员进行分层管理可以根据不同类型成员的需求进行精准运营。

10.在全媒体营销中，以下哪种营销方式属于付费推广？

A.搜索引擎优化（SEO）

B.社交媒体自然流量推广

C.搜索引擎营销（SEM）

D.用户口碑传播

参考答案：C。搜索引擎营销（SEM）是通过付费在搜索引擎上投放广告，以获取流量和曝光，属于付费推广方式。搜索引擎优化（SEO）是通过优化网站内容等方式提高自然搜索排名，社交媒体自然流量推广是依靠平台算法获得免费流量，用户口碑传播是用户自发的宣传，都不属于付费推广。

11.以下哪个是电商平台的营销工具？

A.淘宝直通车

B.微信视频号

C.抖音小店

D.小红书企业号

参考答案：A。淘宝直通车是阿里巴巴为淘宝和天猫商家量身定制的、按点击付费的效果营销工具，用于提升店铺和商品的曝光度。微信视频号、抖音小店、小红书企业号是内容创作和销售的平台，本身并非营销工具。

12.短视频脚本中的“景别”不包括以下哪种？

A.全景

B.特写

C.快切

D.中景

参考答案：C。景别是指被拍摄物体在画面中