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广告法在销售活动中的应用

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目录

销售活动中的应用

法律责任

广告发布的规定

广告内容的规范

广告法的基本原则

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04

03

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广告法的基本原则

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01

真实性原则

广告内容必须真实反映产品或服务的性能、质量，不得夸大其词或误导消费者。

准确无误的信息

广告应与新闻、评论等其他内容明确区分，避免消费者混淆，确保信息的透明度。

明确区分广告与内容

广告不得含有虚假信息，如虚构的用户评价或不存在的功能，以维护市场秩序。

禁止虚假宣传

01

02

03

公平竞争原则

广告法要求广告内容真实，不得夸大其词，误导消费者，以维护公平竞争环境。

禁止虚假宣传

广告不得含有欺骗或误导消费者的内容，确保消费者在知情的情况下作出购买决定。

保护消费者权益

广告中不得进行不实比较，贬低竞争对手，以维护市场秩序和公平竞争。

禁止不正当比较

广告内容应尊重他人的知识产权，不得侵犯商标、专利等，保障公平竞争的市场环境。

尊重知识产权

保护消费者权益原则

广告法规定，广告不得含有虚假内容，误导消费者，如夸大产品效果的虚假宣传。

禁止虚假广告

广告内容必须真实、准确，不得欺骗或误导消费者，确保消费者权益不受侵害。

确保广告内容真实

广告内容的规范

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02

禁止虚假宣传

广告法规定，广告内容不得夸大产品或服务的效果，误导消费者。

01

不得在广告中宣传产品具有不存在的功能或性能，以欺骗消费者。

02

广告中不得使用虚假或无根据的数据、统计资料，以保证信息的真实性。

03

禁止通过比较广告误导消费者，如无合理依据地将自身产品与竞品进行不实对比。

04

明确禁止夸大其词

禁止虚构不存在的功能

禁止使用虚假数据

禁止误导性比较广告

限制夸大宣传

01

广告法规定，不得发布含有虚假内容的广告，如夸大产品功效，误导消费者。

02

广告发布者必须对广告内容的真实性负责，确保宣传不超出产品实际性能。

03

限制夸大宣传有助于保护消费者权益，避免因虚假信息导致的经济损失。

禁止虚假广告

明确广告责任

保护消费者权益

明确广告用语要求

广告法要求广告内容真实，不得夸大其词或虚构事实，以维护公平竞争环境。

禁止虚假宣传

01

02

03

04

广告不得误导消费者，确保消费者能够基于真实信息做出购买决策。

保护消费者权益

广告中不得进行不实比较，贬低竞争对手，以保持市场竞争的公正性。

禁止不正当比较

广告必须清晰明了，不得隐藏重要信息，确保消费者能够充分理解广告内容。

透明度要求

规定广告中不得含有的内容

广告法要求广告内容真实，不得夸大或虚构产品功能，以保护消费者免受误导。

禁止虚假宣传

01

所有广告必须清晰标注为广告，避免消费者将广告内容与新闻、评论等混淆，确保信息透明。

明确标识广告性质

02

广告发布的规定

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03

广告发布前的审查

广告内容必须真实反映产品或服务的性能、质量、用途等，不得夸大或虚假宣传。

准确无误的信息

广告中涉及的条件、价格等重要信息必须明确展示，不得隐藏关键细节，以保护消费者权益。

透明度要求

广告不得使用模糊不清或可能导致误解的语言，确保消费者能够正确理解广告信息。

禁止误导性陈述

广告发布平台的责任

广告法规定，广告内容不得夸大产品或服务的效果，误导消费者。

明确禁止夸大其词

01

不得在广告中宣传产品具有不存在的功能或性能，以欺骗消费者。

禁止虚构不存在的功能

02

广告中不得使用虚假或未经证实的数据，如销量、用户评价等，以误导消费者。

禁止使用虚假数据

03

禁止通过比较广告误导消费者，如无根据地宣称自己产品优于竞争对手。

禁止误导性比较广告

04

广告发布的时间和地点限制

例如，化妆品广告不得宣称“立即见效”，误导消费者。

明确禁止虚假广告

比较广告需基于事实，避免无根据的贬低竞争对手产品。

限制使用比较广告

如“最好”、“最有效”等绝对化词汇，需避免在广告中使用。

禁止使用绝对化用语

特殊商品广告的特别规定

广告法要求广告内容真实，不得含有虚假信息，以保护消费者不受误导。

禁止虚假广告

01

广告发布者需明确标识，确保消费者在权益受损时能够追溯责任主体。

明确广告责任

02

法律责任

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04

违法广告的处罚

禁止虚假宣传

广告法要求广告内容真实，不得夸大或虚构产品功能，以维护公平竞争环境。

透明度原则

广告中应明确告知消费者重要信息，如价格、成分等，确保信息的透明度和公正性。

保护消