第11章产品组合与产品开发.pptVIP

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2025-07-04 发布于未知
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义乌工商学院《市场营销策划》精品课程第11章产品组合与产品开发知识目标了解产品整体和产品组合的概念；理解生命周期的概念；掌握产品组合分析以及四个生命周期的特点；理解核心产品的含义和产品组合的策略;能力目标会辨别各种产品所处得生命周期阶段；能够根据不同的阶段给出相应的营销策略；掌握两种产品组合分析的方法;11.1产品与产品分类11.1.1产品的基本概念所谓产品是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括商品、服务、经历、事件、个人、地点、组织、财产权、信息和观念等。11.1.2产品的分类1.消费品的分类（1）便利品（2）选购