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高分议论文写作指导：咖啡品牌跨界便利店，新零售格局下的机遇与挑战-----备战2025年高考语文学案

一、热点导入

2025年2月13日，光明网转发人民网消息，近年来中国零售行业格局持续演变，便利店作为线下零售主要业态，在满足用户即时需求方面发挥着重要作用。中国连锁经营协会发布的《2024年便利店业态发展情况概况》显示，2024年，70.0%的便利店企业销售额增长，80.0%的企业门店数扩增，56.7%的企业线上销售总额增长。然而，面对零食店、折扣店、线上平台等竞争对手，便利店门店也在积极寻找有效应对方式，“持续优化品类结构”成为多数便利店当前重点工作之一。

同日，库迪咖啡宣布全面升级“触手可及”计划，推出便利店型，进军便利店行业。升级后的门店业态包含咖啡店、便利店和店中店三种店型，同时公司维持2025年底5万家门店终端的目标不变。库迪咖啡以咖啡为主题，精选常规便利店产品品类，各门店除统一销售高品质高性价比的咖啡及现制饮品外，咖啡店和便利店还将增加冰淇淋、西式现制蛋挞、西式烤肠等热销引流品类，便利店还会销售中式面点、便当等常规便利店热食产品，有望打造消费者线下吃、喝、用一体化的新型终端。此次升级旨在贴合客户场景需求，提高门店效能，增加门店收入。库迪咖啡首席策略官李颖波表示，咖啡的高频刚需属性与便利店场景天然匹配，中国便利店虽数量众多，但大量门店管理手段落后、盈利能力差，库迪咖啡将利用品牌、品类和数字化管理能力的优势，全面赋能行业发展，提高单店收入。

二、高考链接

高考作文注重考查学生对社会热点的敏感度、思考深度以及文字表达能力。咖啡品牌开便利店这一热点与高考语文作文命题方向紧密相关。从商业创新与发展、传统零售行业的变革、消费需求与市场供给、品牌建设与市场竞争等角度，都可能成为命题切入点。通过分析这一热点，能考查学生分析问题、逻辑思维和语言组织能力，引导学生关注经济社会发展，思考商业现象背后的本质，培养学生的创新思维和市场意识。

三、立意分析

（一）商业创新与发展

库迪咖啡跨界开便利店是一种商业创新行为。可从这一角度立意，探讨企业如何通过创新商业模式，拓展业务领域，实现自身发展。分析创新对企业在市场竞争中的重要性，以及创新需要具备的条件，如敏锐的市场洞察力、强大的资源整合能力等。

（二）传统零售行业的变革

便利店作为传统零售行业的一部分，正面临着新的挑战和机遇。可以从传统零售行业如何应对市场变化，实现转型升级的角度立意。思考在新零售时代，传统便利店如何借助新技术、新模式，优化品类结构，提升服务质量，增强市场竞争力。

（三）消费需求与市场供给

消费者需求的变化推动着市场供给的调整。可从这一角度立意，分析消费者对吃、喝、用一体化购物体验的需求，如何促使企业创新商业模式，提供更符合消费者需求的产品和服务。探讨企业如何精准把握消费需求，优化产品和服务供给，实现供需平衡。

（四）品牌建设与市场竞争

在激烈的市场竞争中，品牌建设至关重要。可以从品牌建设对企业市场竞争的影响角度立意，分析库迪咖啡凭借品牌优势进军便利店行业的可行性，以及品牌在拓展市场、吸引消费者方面的作用。思考企业如何加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，在市场竞争中脱颖而出。

四、写作思路

（一）标题拟定

1. 以“商业创新与发展”为立意，可拟标题《创新商业路径，铸就发展辉煌——从库迪咖啡跨界便利店谈起》。

2. 以“传统零售行业的变革”为立意，标题可为《破传统零售之局，启变革发展新程——便利店在新零售时代的转型》。

3. 以“消费需求与市场供给”为立意，可取名《洞察消费需求，优化市场供给——咖啡品牌跨界便利店的启示》。

4. 以“品牌建设与市场竞争”为立意，标题可以是《筑牢品牌根基，勇立市场竞争潮头——库迪咖啡跨界的品牌战略思考》。

（二）开头写作

先详细叙述库迪咖啡宣布进军便利店行业这一热点事件的主要内容，包括其门店业态升级、产品品类规划、发展目标等，然后阐述这一现象引发的思考，顺势引出文章的中心论点。例如：“2025年2月13日，库迪咖啡进军便利店行业的消息在商业领域掀起波澜。其全面升级的‘触手可及’计划，推出包含咖啡店、便利店和店中店的多种业态，致力于打造吃、喝、用一体化的新型终端。这一跨界之举，不仅是库迪咖啡自身发展的新探索，更是对整个零售行业格局的一次冲击，引发我们对商业创新、传统零售变革等多方面的深入思考。”

（三）中间论述

5. 分论点一：以“商业创新与发展”为例，分论点可设为“创新商业模式，开辟企业发展新航道”。论述时结合库迪咖啡跨界便利店的案例，分析其创新之处，如整合咖啡与便利店业务，拓展消费场景，增加产品品类，满足消费者多样化需求。列举其他企业通过创新商业模式取得