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文化传承与品牌建设

目录

文化传承与品牌建设（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（二）研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、文化传承的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（一）文化传承的定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（二）文化传承的类型与方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（三）文化传承的价值观与原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

三、品牌建设的战略意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（一）品牌的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（二）品牌建设的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（三）品牌建设与企业发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

四、文化传承与品牌建设的关联．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（一）文化传承对品牌建设的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

（二）品牌建设对文化传承的促进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

五、文化传承与品牌建设的实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（一）国内企业案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（二）国外企业案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

六、文化传承与品牌建设的策略与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

（一）挖掘与保护传统文化元素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（二）创新品牌传播方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

（三）加强品牌文化建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

七、文化传承与品牌建设的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

（一）面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

（二）应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

八、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

（一）研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

（二）未来发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

文化传承与品牌建设（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

1.2研究目的与任务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

文化传承概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.1文化传承的定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.2文化传承的历史演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.3文化传承的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

品牌建设理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.1品牌定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2品牌建设的理论基础．．．．．．．