顾客参与社会化媒体营销对品牌资产的多维赋能研究.docx

下载文档

2
0
约6.62万字
约 52页
2025-07-05 发布于上海
举报
版权申诉
保障服务

顾客参与社会化媒体营销对品牌资产的多维赋能研究.docx

1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

破圈与深耕：顾客参与社会化媒体营销对品牌资产的多维赋能研究

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1社会化媒体营销的蓬勃发展

随着互联网技术的飞速发展，社会化媒体应运而生并迅速崛起，深刻改变了人们的生活、社交和信息获取方式。社会化媒体是指允许用户创建、分享和交换信息、观点、图片、视频等内容的互联网平台，如社交网络平台（如Facebook、微信、微博）、内容分享平台（如YouTube、抖音）、社区和论坛（如Reddit、知乎）等。这些平台凭借其互动性强、传播速度快、用户生成内容以及强大的社会关系网络等特点，吸引了全球数十亿用户参与其中，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

社会化媒