数字时代下的网购行为洞察：消费者态度与行为的深度剖析.docx

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2025-07-05 发布于上海
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数字时代下的网购行为洞察：消费者态度与行为的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，互联网已深度融入人们生活的各个层面，网络购物作为一种新兴的消费模式，正以惊人的速度改变着人们的购物方式和生活习惯。自20世纪90年代电子商务兴起以来，网络购物市场规模持续扩张。1998年被称为“电子商务年”，此后电子商务在全球范围内迅猛发展，交易额大约每九个月便翻一番。在中国，1996年完成了第一宗网络购物，1999年底国内诞生了300多家从事B2C的网络公司，尽管经历过起伏，但在SARS之后，网络购物迎来了新纪元。据相关数据显示，2010年中国网络购物市