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四川三四级市场东芝液晶电视营销渠道优化策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着经济的快速发展和人民生活水平的显著提高，家电市场呈现出蓬勃发展的态势，但同时也面临着愈发激烈的竞争。众多家电品牌纷纷角逐市场份额，产品同质化现象严重，价格战此起彼伏。在这样的市场环境下，营销渠道作为连接企业与消费者的关键桥梁，其重要性愈发凸显，已成为家电企业获取竞争优势的核心要素之一。

从家电行业的整体发展历程来看，营销渠道经历了多次变革与演进。早期，家电产品主要通过传统的百货商场、五交化公司等进行销售，渠道结构较为单一。随着市场经济的发展，家电连锁卖场迅速崛起，凭借其规模化经营