中国市场中雷诺香水营销策略的深度剖析与优化路径.docx

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2025-07-05 发布于上海
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中国市场中雷诺香水营销策略的深度剖析与优化路径

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着中国经济的持续增长，居民生活水平不断提高，消费者对高品质生活的追求日益凸显，香水作为能够提升个人魅力与生活品质的时尚美妆产品，逐渐受到中国消费者的青睐。据相关数据显示，2023年中国香水市场规模增至207亿元，展现出强劲的增长势头。与此同时，中国香氛企业注册数量已连续五年超过200家，本土品牌不断涌现，市场竞争愈发激烈。在全球香水市场中，中国市场虽然目前占比相对较小，但凭借庞大的人口基数和不断壮大的中产阶级，其增长潜力巨大，正逐渐成为各大香水品牌竞相角逐的重要市场。

雷诺香水