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“步行走起来，AppleWatch碗里来”，康师傅绿茶携手地图开启了一整个夏
天的全民健康步行！
标题：
康师傅绿茶地图开启移动情景新篇章
正文：
这个夏天，步行不仅能甩掉赘肉还能领大奖？你没听错！只要打开地图，开
启步行导航，点击“跟我走”，即可参与康师傅绿茶的“绿动健康走”活动，就有机会免费赢
取手环和AppleWatch！
康师傅绿茶携全新代言人于4.25日盛大开启为时4个月的“绿动健康走”
行导航功能，与康师傅绿茶推广不谋而合。结合用户需要步行导航的实际场景需求，同
时借力代言人对粉丝的号召力，康师傅绿茶联合地图上开展了一场声势浩大的品
牌体验式。
在移动互联网时代，如何把握消费者的即时需求，与消费者碎片化的行为发生互动，激发
消费者的参与感，正是品牌主的痛点。当传统的方式无法切实有效的触及消费者，
主需要结合移动互联网情境下和消费者实际需求结合的新平度地图基于移动
场景与用户需求，结合LBS技术与O2O理念，开启了移动互联网时代情景的新篇
章。
一.用户主动参与
基于用户使用步行导航情景下的，用户主动参与，活动与用户行为完美契合。
当用户所需前往的未知目的地距离较近，可使用步行导航帮助规划路线用户前往。
点击跟我走，开始步行导航。
图1
二.全感官的互动方式
创新的模式，利用LBS技术，打破了时间，空间的概念。用户可以在任何时间，
任何地点开始参与活动，突破了传统基于视觉，听觉，（）的互动方式，
用户在步行过程中每一个动作和沿途的感官都可以有品牌的伴随，加深了对品牌的度-
活动期间，在无用户干扰情况下伴随性展示品牌,地图开始导航和结束导航有语
音播报，导航路线logo变形等
图2
三．奖品激发用户重复参与
导航结束后，用户进入活动页，显示累计步行公里，展示活动详情，告知用户达到活动
目标即可领取竞品，轻奖品-手环和AppleWatch贴合受众需求，可激励用户重复参
与。
图3
四．线上线下多方位活动推广
首先，地图提供了多种活动-地图更新首帧，活动页banner，热词检索等等，
同时本次活动整合了康师傅绿茶校园推广、TVC、户外等传统的宣传，从线上征集
到线验，结合移动场景，解决用户步行导航的需求同时，又让用户真切体验感受到
品牌绿色健康的理念，成功探索了移动互联网情景体验式的新模式
图4
截止到5.17号，活动总计参与人数达到1988万，用户累计的公里数为90.3万，相当于绕
地球22圈，活动热力还将持续。这个夏天，让我们一起健康行走！
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