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中国服装品牌价值评估模型的构建与应用研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着我国经济的持续增长和居民消费水平的稳步提升，服装行业取得了长足的发展，服装品牌市场呈现出井喷式发展态势。国家统计局数据显示，2023年我国社会消费品零售总额中，服装类商品零售额达到了[X]亿元，同比增长[X]%，充分彰显出服装市场的巨大潜力。

在这一繁荣发展的背后，是市场竞争的日益激烈。越来越多的服装品牌不断涌现，既有国际知名品牌凭借其成熟的运营模式和强大的品牌影响力，纷纷抢占国内市场份额；也有本土品牌在市场的浪潮中努力寻求突破，通过差异化竞争策略，试图在这片市场中站稳脚跟。据