海外并购驱动我国企业品牌国际化策略探究.docx

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2025-07-06 发布于上海
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破局与进阶：海外并购驱动我国企业品牌国际化策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化的大趋势下，国际市场竞争愈发激烈，品牌国际化已经成为企业在国际市场立足和发展的关键因素。品牌作为企业的重要无形资产，不仅是产品或服务的标识，更是企业形象、价值观和竞争力的集中体现。一个具有国际影响力的品牌，能够帮助企业突破地域限制，获得全球消费者的认可和信赖，进而提升市场份额和盈利能力。例如，苹果公司凭借其独特的品牌形象和卓越的产品品质，在全球范围内拥有大量的忠实用户，其品牌价值持续攀升，成为全球最具价值的品牌之一。

随着中国经济的快速发展和综合国力的不断提升，中国企业在