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融媒体文化营销方案

前言

融媒体文化营销方案是一种将文化元素与营销策略相融合的新型营销方式。在这个信息时代，众多品牌商家都在寻求更加有趣、富有创意和更具互动性的营销方式，同时也应对了现代社会人们对于文化的更加迫切需求。本文将介绍融媒体文化营销的概念和特点，并提出相应的营销方案。

融媒体文化营销的概念

融媒体文化营销（IntegratedCultureMarketing，ICM），顾名思义，是将文化元素和媒体渠道有机融合，让文化元素渗透到品牌营销当中，提升品牌形象和互动性。文化元素，即特有的文化符号、文化内涵和文化观念，包括习俗、传统、历史和美学等各个方面。而媒体渠道包括数字媒体和传统媒体渠道，如互联网、电视、广播等等。

融媒体文化营销的目的是为了将品牌营销与文化文化精神相结合，让消费者深入理解品牌文化背景，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。通过文化元素的加入，可以让品牌变得更加生动、有趣、与消费者产生共鸣。在融媒体的平台下，可以让品牌与消费者更加互动，达到良好的营销效果。

融媒体文化营销的特点

融媒体文化营销与传统营销方式不同，在以下方面有明显的特点。

强调文化元素的注入

在传统的营销方式中，品牌只是通过宣传介绍产品的特点和功能，这样的宣传方式容易被消费者所忽视。而在融媒体文化营销方式中，品牌加入了文化元素，让品牌更有灵魂和价值，更有故事性。

突出互动交流的重要性

在融媒体的平台下，品牌与消费者更加互动，让消费者更加了解品牌，更好的参与品牌的建设过程中，从而达到更好的营销效果。

加强品牌与消费者之间的情感连接

通过品牌传播文化元素和故事，让消费者与品牌之间建立情感上的关系，相互产生积淀，进而提升品牌忠诚度和认同感。

融媒体文化营销的实践

融媒体文化营销的实践需要针对不同品牌和产品进行相应的策略规划。下面就两个不同领域的品牌为例，分别介绍融媒体文化营销的实践过程。

体育品牌：耐克

耐克是全球知名的体育品牌，在多年品牌建设中，秉承“JustDoIt”的品牌理念，凭借创新和运动元素的融合成为了青年人心目中的体育时尚代表。但是，在激烈的市场竞争中，耐克需要更好的营销方式来增强品牌忠诚度和认同感。

文化元素的注入

在耐克的文化体系中，足球文化是一个重要的元素。耐克与许多全球顶级球队进行了合作，通过这样的方式将品牌与足球文化完美的结合在一起。同时，耐克也注重女性健身文化的推广，与国际超模、顶级女演员进行了多次合作，倡导女性健身文化的普及和推广。

互动交流的重要性

耐克在中国市场推出的“战魂之夜”活动，就是一个很好的互动传播平台。通过组织体育活动和运动品牌体验，让年轻一代的消费者更好的了解到耐克品牌的内在价值和文化传承。

情感交流的加强

通过耐克与顶级演员和足球明星的对接，拍摄大片等方式，让消费者与耐克建立情感上的联系，增强消费者对耐克品牌的文化认同感和忠诚度。

旅游品牌：穿越者

穿越者是一家较为新兴的旅游品牌，在国内市场中也有一定的品牌知名度。穿越者的旅游产品主打垂钓、露营、登山等户外旅游项目。这些项目虽然可以吸引一批旅游爱好者，但在市场竞争中尚有待提升。

文化元素的注入

穿越者的旅游产品是以大自然为主题的。在他们的营销策略中，注重自然文化的传播，让消费者更好的了解到大自然的美妙与神秘，从而让消费者在旅游活动中与大自然更加紧密的联系在一起，产生更深入的体验。

互动交流的重要性

穿越者通过微信公众号和微博平台等社交媒体开展各种活动，邀请消费者分享旅游体验和感受。在其中就有穿越者和消费者一起分享美食、文化等各领域的内容，从而让穿越者得以更好地向消费者传播自己独特的品牌文化和品牌理念。

情感交流的加强

穿越者的产品中重要的一个组成部分便是运动健康和户外意识。穿越者将这些理念贯穿于品牌文化当中，让消费者在旅游活动中更多地去感受健康和活力的存在，从而建立消费者与品牌在心理和文化上的互动联系。在地域文化的基础上，穿越者等企业理性的合理地利用场景，以达到让消费者有便利、有舒适感、有归属感的旅行目的。

结语

融媒体文化营销是一种全新的营销方式，在营销的过程中注重文化元素、互动交流和情感交流。对于品牌的忠诚度和认同感提升均有良好效果，已经得到越来越多企业的关注和采用。作为企业要想要跟上市场的发展，应在营销策划中融入文化元素，增强品牌知名度、美誉度、提高市场占有率。