中国人寿辽宁省分公司市场营销策略优化探究.docx

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2025-07-06 发布于上海
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多维视角下中国人寿辽宁省分公司市场营销策略优化探究

一、绪论

1.1研究背景

保险行业作为现代金融体系的重要组成部分，在国家经济发展和社会稳定中扮演着不可或缺的角色。近年来，国内保险行业呈现出蓬勃发展的态势，市场规模持续扩大，保费收入稳步增长，产品种类日益丰富，服务领域不断拓展。自2017年我国保费收入超过日本以来，已连续多年占据全球第二保费市场的位置，成为世界保险市场的中坚力量。2021年，尽管面临新冠疫情和车险综改等挑战，我国原保费收入仍达到44900亿元，彰显出行业的强大韧性。

随着经济的发展和人民生活水平的提高，消费者对保险的需求日益多样化和个性化，不再仅仅满足于传统的