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泰康人寿农村人身保险业务发展战略：设计、实施与展望
一、引言
1.1研究背景与意义
1.1.1研究背景
中国作为农业大国，农村人口在总人口中占据相当大的比例。根据第七次全国人口普查数据，我国乡村常住人口仍有50979万人，庞大的农村人口基数意味着巨大的保险潜在需求。然而，现实情况是农村地区的保险保障水平远远低于城市。在社会保障方面，农村居民主要依赖于新型农村合作医疗和城乡居民基本养老保险等基本保障制度，但这些保障在保障范围、保障额度上存在一定局限性，难以充分应对重大疾病、意外伤害等风险事件。例如，新型农村合作医疗在大病报销时往往存在报销比例不高、报销范围有限等问题，许多进口药品和高端
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