千瓜数据-2025年种草爆点内容透视内容营销洞察报告.pptxVIP

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平台观察：

在小红书，一个“氛围感、生命力”的关键词，或许就能引爆传播，优

质内容效应更是巨大。

然而：“到底什么样的内容能爆?”

品牌营销过程，无不在找寻这个问题的答案。

千瓜发现，通过平台爆文观察与内容调性，从“人”的角度看爆点，问

题迎刃而解。爆点并非全然难以捉摸，可以是主动种草的结果，爆点

亦有触点与人味。

爆点洞察：

根据过往爆款内容调研，本期，千瓜将从爆点的四个触点：

痛点、痒点、爽点、燃点，挖掘内容打造方式，助推品牌圈粉，突出

核心产品的同时，与消费者建立有效的互动沟通。;

报告

目录

01爆非玄学|爆点有“触点”

02爆非流量|爆点有“人味”

03营销见地商业推广建议;

千瓜

QIAN-GUA.COM

爆点有“触点”

爆非玄学，热门内容洞察，发掘爆文逻辑

DART;

以往谈论爆点，通常基于“产品卖点与内容传播”,进一步调研小红书爆文(点赞≥1000)及其内容性质，从用户实际需求角度，可提炼两种触点

痛点：用户有意识、尚未解决的需求，换言之，即日常普遍存在、时常遇到的问题或困扰，如热内内容中频现的“爆痘怎么办、水肿怎么消”

痒点：用户潜在的、尚未意识的需求，多源于人们对个体或生活的渴求，如爆款内容中常见的“妈生感好气色、高级感春夏穿搭”等。

千瓜观点，痛点在于解决问题，痒点在于引发想象，品牌触发的关键都是借由日常生活的切实感知，与消费者形成共识，从而引爆内容。;

同时，随着平台情绪与生活方式内容水位走高，站在用户精神需求角度，还可发掘两种触点：

爽点：以“发疯文学、爽文大女主”为代表，通常为即时、快速的体验，创造畅快、愉悦感；

燃点：以“高能量、passion”为代表，通过激发人的动力、热情，产生强烈共鸣、情感释放。

千瓜观点，爽点与燃点，侧重内容创意的呈现、生活态度的表达，以实现精神上的欣喜与满足，帮助品牌达成由浅???深的「交心」。;

千瓜

爆点有“人味”

爆非流量，以人感探爆点，打造有效爆文

DART2

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PART1

痛点·人性

消解恐惧;

痛点需求词数据显示，“法令纹、泪沟、瑕疵皮、疼痛、近视、老化”等位列互动TOP20,主要集中在护肤与大健康行业。进一步调研行业商业笔记高互动热词，

除上述痛点外，还频现“屏障受损、熬夜脸、肤色暗沉”、“消化不良、湿疹、感冒”等。

千瓜观点，痛点往往源于“人性本能的恐惧”,怕丑、怕老、怕生病…故护肤、大健康行业运用痛点更易吸引用户互动。品牌可作为「专业守护者」的角色，提供

单一症状到系统解决方案、皮肤/健康隐患预防性方案。同时需要注意，避免“过度制造恐惧”,核心在于“消解恐惧”,将「害怕」转化为「行动力」。;

行业风向标OLAY精准把握痛点，数据显示，品牌持续深耕“护肤与个人护理”强关联垂类内容，二者投放占比超9成，半年内商业笔记爆文数增长超79%。主要营

销词包括：“暗沉、粗糙、蜡黄、晒黑”,以及“细纹、法令纹、抬头纹、表情纹”等。

千瓜观点，OLAY的内容布局将人的外貌恐惧细分为“暗、糙、黑、黄”,视野由表层护肤深入抗糖、抗老化等维度，例如：甜食-暗黄皮、纹路-熟龄肌。对痛点恐

惧的解决横跨“抑制黑色素-改善肤色-色质兼修”,强调的不只是产品的升级，更是解决方案的升级。笔记评论品品牌词、产品词位列TOP10,爆文有效度拉满。

OLAY|品牌案例种草舆情词云;

维特健灵深谙现代人的亚健康困扰，重点布局“失眠、拉肚子、代谢慢、便秘”等痛点词，投放笔记类型占比：保健品(42.14%)、医疗药品(22.19%)、养生

食疗(20.78%),笔记内容针对“体虚、垮脸、累丑”、“湿气重、无精打采”,对应“港式保养、防己黄芪汤”养生方，商业笔记爆文数增长76%+。

千瓜观点，快节奏生活导致生物钟紊乱、饮食失衡，亚健康恐惧本质是人对生命失控的集体焦虑。品牌可将中式养生的“治未病”理念转化为产品语言，借助传统

中医的心智优势，构建“古方+科学”的双重信任体系，消解健康焦虑。;

PART2

痒点·人心

引发向往;调研数据显示，高赞爆文中“好看、高级、精致、浪漫、氛围感”等词频现，涌现“穿搭、美甲、口红、香水、腮红”等品类词。涵盖服饰、美妆行业高热