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破局与进阶：ZY房地产公司品牌发展的困境与突破之道

一、引言

1.1研究背景

房地产行业作为我国国民经济的重要支柱产业，在过去几十年间经历了飞速发展，对经济增长、城市化进程以及居民生活水平提升均产生了深远影响。自1998年住房制度改革以来，房地产市场逐步从福利分房时代过渡到市场化商品房时代，释放出巨大的市场活力。在这一过程中，我国城镇化率不断攀升，大量人口涌入城市，对住房及各类商业、办公地产的需求急剧增长，推动房地产行业规模持续扩张。

近年来，尽管房地产市场增速有所放缓，但仍然在经济结构中占据关键地位。根据国家统计局数据，房地产开发投资占固定资产投资的比重长期保持在较高水平，其上下游关联