公关策划我国公关发展探析武汉职业技术学院.pdfVIP

{公关策划}我国公关发展

探析武汉职业技术学院

（12）

（三）公共关系手段的科技化…………………

（13）

（四）公共关系地位的战略化…………………

（13）

（五）公共关系教育的精准化…………………

（14）

（六）公共关系行业规范化……………………

（14）

结论…………………（16）

参考文献……………（20）

结束语………………（21）

摘要：在世界经济一体化浪潮越来越冲击我们新生活的今天，中国公共业将面

临更美丽的诱惑和更严峻的挑战，此时，来回顾与瞻望中国公关将别具深远和

现实意义。本文在描述世界公关的兴起与发展的背景下，回顾了中国公关曲折

发展、艰难前行的历程。全方位审视了中国公关的过去和现在，旨在总结中国

公关发展过程中的闪光点，剖析中国公关存在的问题，更好地瞻望中国公关未

来的走势，以求中国公关有一个更灿烂美好的明天。

关键词：公共关系、发展历程、未来展望

Abstract：

Astheimpactofthetideofworldeconomyintegration,China’spublicrelations

arefacingstrongtemptationandrigorouschallenges.Underthiscircumstance,

reviewingandforecastingChina’spublicrelationshasfar-

reachingandrealisticsignificance.Describingtherisinganddevelopmentofw

orldpublicrelations,thispaperreviewsthetortuousdevelopmentanddifficul

tprocessofChina’spublicrelations.Byprehensivelysurveyingthepastandpr

esentofChina’spublicrelations,thispaperintendstoconcludetheflashyasp

ectsofitsdevelopment,andtoanalysistheproblemsexistinginit,theaimofwhi

chistograspthetrendofChina’sfuturepublicrelationssothatitcanhaveabet

tertomorrow.

Thepaperisdividedintothreeparts.Partone:theOriginandmunicationofmode

rnpublicrelations;Parttwo:therisinganddevelopmentofChina’spublicrela

tions;Partthree:theforecastofChina’sfuturepublicrelations.

Keyword:PublicRelationsHistoryForecast

引言：新时期的知识气候，在世纪交替之际已经开始酝酿，经过新世纪风雨

激烈涤荡，更焕发出清新无比的气息：知识经济渐入佳境，网络生存凸显生

机，环境保护深入人心，和谐社会声声入耳。可持续发展、全球化浪潮、多媒

体、群媒体、数字化、软实力……，一切关乎人的平等命运、关乎社会协调发

展的信息、技术、知识，一时间风起云涌，扑面而至。尽管人们对于像“全球

化”、“软实力”这类概念术语还莫衷一是，但它们所营造的知识氛围已然将

人团团围住，使人目不暇接。

公共关系作为由组织、传播和公众三个基本要素构成的新学科来说，这些

新的概念结构就是它的新知识气候。如何适应气候的新变化，如何吸取其中

阳光雨露，要求我们公关人用不同于上世纪的思想进行新的思考，做出新的抉

择。

本研究采用历史比较分析法，从古代人民对公共关系的思想萌芽到国外公

共关系的起源，再重点分析公共关系引入我国的发展历程，将1980-2007年之

间公关的发展，分为三个时期，并依据一定的原则，置放、排比、分析比较这

个