主流媒体网络视听节目市场发展深度剖析.docx

破局与拓新：主流媒体网络视听节目市场发展深度剖析

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字化浪潮的席卷下，网络视听行业迎来了爆发式增长，已然成为传媒领域的重要力量。网络视听节目，作为通过互联网媒介传播的视频内容，凭借其内容丰富多样、观看便捷灵活、互动性强等独特优势，深受广大用户的青睐与追捧。

近年来，移动互联网的迅猛普及和网络带宽的显著提升，为网络视听节目创造了极为有利的发展环境，其市场规模持续扩张，用户数量节节攀升。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.3亿，网民使用率为97.