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基于消费感知的营销模式分类与优化研究

目录

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1市场环境变化与消费者行为转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2消费感知在营销中的重要性日益凸显．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.3本研究的理论与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.1消费感知相关理论研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2营销模式分类与优化研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.3现有研究的不足与本研究的切入点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.2研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.4.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.4.2技术路线图．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.5论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

消费感知与营销模式理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1消费感知概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1.1消费感知的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1.2消费感知的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1.3消费感知的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2营销模式相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2.1营销模式的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2.2营销模式的演变与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.2.3不同类型的营销模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3消费感知与营销模式的关联性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3.1消费感知对营销模式选择的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.2营销模式对消费感知的塑造作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.3.3二者相互作用的内在机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

基于消费感知的营销模式分类体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1营销模式分类的维度选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1.1分类维度的确定依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1.2常见的分类维度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1.3本研究的维度选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2基于消费感知的分类指标体系设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.1消费感知指标选取原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2.2消费感知指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2.3指标权重确定方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3营销模式分类模型的构建与验证．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．