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传统制造企业品牌营销策略转型之路：以远东控股集团为例

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化的进程中，传统制造企业面临着前所未有的挑战与机遇。随着市场竞争的日益激烈，消费升级趋势愈发明显，消费者对产品和服务的需求不断提升，不再仅仅满足于产品的基本功能，而是更加注重品牌形象、产品质量、个性化服务以及企业的社会责任等多个维度。传统制造企业依靠低成本、大规模生产的竞争优势逐渐减弱，迫切需要寻求新的发展路径以适应市场的变化。

远东控股集团作为传统制造企业中的佼佼者，在电线电缆等领域占据重要地位。经过多年的发展，远东控股集团已形成了庞大的产业规模，但也面临着行业竞争加剧、市场需求多变等问题。