媒介空间视野下媒介营销话语的多维度建构与策略研究.docx

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2025-07-09 发布于上海
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媒介空间视野下媒介营销话语的多维度建构与策略研究

一、引言

1.1研究背景

在数字化时代，媒介空间以前所未有的速度拓展与演变，深刻改变着人们的生活、交流与认知方式。随着互联网技术的蓬勃发展，各类新媒体平台如社交媒体、短视频平台、网络直播等不断涌现，极大丰富了媒介的形式与内容。据统计，截至2023年底，全球社交媒体用户数量已超过40亿，短视频日活跃用户数也达到了数十亿规模，这充分表明媒介空间已深度融入大众生活。

媒介空间的发展不仅改变了信息传播的格局，也对媒介营销产生了深远影响。在传统媒介环境下，营销话语主要依赖于电视、报纸、杂志等有限的渠道，传播范围和效果受到较大限制。而如今，在广阔