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基于社交电商的农产品区域公用品牌数字营销策略研究
目录
基于社交电商的农产品区域公用品牌数字营销策略研究（1）．．．．．．4
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
社交电商概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1社交电商的概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.2社交电商的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
农产品区域公用品牌简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.1农产品区域公用品牌的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.2市场需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
数字营销在农产品区域公用品牌中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
4.1数字营销的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.2数字营销对农产品区域公用品牌的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
基于社交电商的农产品区域公用品牌数字营销策略．．．．．．．．．．．18
5.1战略目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
5.2营销渠道选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
5.3内容营销设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
5.4用户互动机制建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
实施案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
6.1实例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
6.2实例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
基于社交电商的农产品区域公用品牌数字营销策略研究（2）．．．．．30
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
二、相关概念界定及理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（一）社交电商的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（二）农产品区域公用品牌的定义与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（三）数字营销的概念与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（四）相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
三、农产品区域公用品牌数字营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（一）农产品区域公用品牌发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（二）社交电商平台发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
（三）数字营销在农产品区域公用品牌中的应用现状．．．．．．．．．．．．48
（四）存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
四、基于社交电商的农产品区域公用品牌数字营销策略构建．．．．．．51
（一）目标市场分析与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
（二）品牌形象塑造与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
（三）内容营销策略．．．．．．．．
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