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兴业银行个人理财业务应对互联网理财冲击之策.docx

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    破局与革新：兴业银行个人理财业务应对互联网理财冲击之策

    一、引言

    1.1研究背景

    在信息技术飞速发展的时代，互联网金融作为新兴领域迅速崛起，其中互联网理财更是以独特的优势吸引了大量投资者，成为金融市场中不可忽视的力量。互联网理财依托大数据、云计算等先进技术，实现了金融服务的线上化和智能化，打破了传统金融服务在时间和空间上的限制，为投资者提供了更加便捷、高效的理财体验。

    与传统商业银行个人理财业务相比，互联网理财具有显著的优势。在收益方面，部分互联网理财产品凭借创新的投资模式和较低的运营成本，能够为投资者提供相对较高的回报，这对追求资产增值的投资者具有很大吸引力。以余额宝为代表的货币基金类互联

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